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2023年12月26日，2023抖音美好鄉(xiāng)村論壇在京舉行,?；顒?dòng)由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心、中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展志愿服務(wù)促進(jìn)會(huì),、北京市平谷區(qū)人民政府與抖音公益共同主辦,，主題為“激發(fā)鄉(xiāng)村新可能”。

論壇中,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合抖音公益發(fā)布了《激發(fā)鄉(xiāng)村新可能·美好鄉(xiāng)村案例集》,。該案例集匯編14種數(shù)字時(shí)代鄉(xiāng)村發(fā)展的典型模式案例，提煉了當(dāng)下美好鄉(xiāng)村創(chuàng)新發(fā)展的多維可能和實(shí)踐路徑,，以期為廣大鄉(xiāng)村建設(shè)者提供參考和借鑒,。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展志愿服務(wù)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合抖音公益發(fā)起2024年“鄉(xiāng)村發(fā)展志愿行”倡議,，呼吁更多人參與鄉(xiāng)村志愿服務(wù),，共建美好新鄉(xiāng)村。

看見(jiàn)鄉(xiāng)村新可能

五大維度十四種模式

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任金文成作為代表發(fā)布了《激發(fā)鄉(xiāng)村新可能·美好鄉(xiāng)村案例集》,?！栋咐酚赊r(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合抖音公益共同調(diào)研和撰寫，首次從電商,、文旅,、組織、文化,、人才五個(gè)維度,，對(duì)數(shù)字平臺(tái)助推鄉(xiāng)村發(fā)展的十四種實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和模式進(jìn)行總結(jié)和提煉,。

其中，“電商篇”以福建食用菌產(chǎn)業(yè)帶,、“楊博士皖南土雞”品牌,、陰山優(yōu)麥傳統(tǒng)農(nóng)企為例，探討了在電商助力下,，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型,，農(nóng)產(chǎn)品品種、品質(zhì)與品牌發(fā)展及傳統(tǒng)龍頭企業(yè)數(shù)字化升級(jí)等模式,。

創(chuàng)建“楊博士皖南土雞”品牌的楊木旺到場(chǎng)分享了代表案例,。他借助全域興趣電商平臺(tái)探索農(nóng)產(chǎn)品新消費(fèi)，促成了農(nóng)產(chǎn)品品種,、品質(zhì),、品牌的發(fā)展，目前已擁有30家皖南高山農(nóng)場(chǎng),，產(chǎn)品銷往全國(guó)多地,。

數(shù)據(jù)顯示,，過(guò)去一年,，抖音電商助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單，平均每天有1300萬(wàn)個(gè)包裹銷往各地,，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)83%,，越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品品牌正在獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

而“文旅篇”則分析了傳統(tǒng)古村落如何轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅文旅村,、導(dǎo)游如何以“云”為介提升旅游服務(wù)效率,、優(yōu)質(zhì)企業(yè)如何引領(lǐng)鄉(xiāng)村民宿品質(zhì)提升、民宿集群如何推動(dòng)村莊用“活”生態(tài)旅游資源等,。

2018年,，江西婺源篁嶺村用抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)塑造景區(qū)獨(dú)特IP，使得“油菜花”“曬秋”等美景視頻在抖音屢成爆款,，數(shù)億次曝光帶來(lái)了百萬(wàn)游客,，也給當(dāng)?shù)卮迕駧?lái)了“家門口”的就業(yè)機(jī)會(huì)。過(guò)去一年,，抖音網(wǎng)友打卡全國(guó)15萬(wàn)余個(gè)鄉(xiāng)村文旅景點(diǎn),，創(chuàng)作超6000萬(wàn)條打卡短視頻，抖音“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目累計(jì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅支付成交額超40億元,。

共議鄉(xiāng)村新可能

數(shù)字平臺(tái)助力鄉(xiāng)村新發(fā)展

論壇現(xiàn)場(chǎng),，來(lái)自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展志愿服務(wù)促進(jìn)會(huì),、北京市平谷區(qū)人民政府以及抖音公益的相關(guān)代表,，就數(shù)字平臺(tái)激發(fā)“鄉(xiāng)村新可能”的議題分享了觀點(diǎn),。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總農(nóng)藝師曾衍德認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興和數(shù)字技術(shù)的深度融合為鄉(xiāng)村發(fā)展賦予了新的生機(jī)與活力,，《案例集》中的十四個(gè)案例模式生動(dòng)呈現(xiàn)了數(shù)字時(shí)代多維主體應(yīng)用數(shù)字平臺(tái)的無(wú)限可能,，不僅匯集了案例背后的機(jī)理，還給出了重要的經(jīng)驗(yàn)啟示,，是制定政策或行動(dòng)的重要參考,。

金文成表示，數(shù)字時(shí)代下,，網(wǎng)絡(luò)直播成了新“農(nóng)活”,，智能手機(jī)成了新“農(nóng)具”，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成了新“農(nóng)田”,，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人成了鄉(xiāng)村守護(hù)人,。抖音平臺(tái)在其獨(dú)特的社交模式和內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)下，積極為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì),、社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量,。

近年來(lái)，北京平谷區(qū)在建設(shè)農(nóng)業(yè)中關(guān)村上取得了新成效,，農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成為激發(fā)鄉(xiāng)村新可能的重要手段,。北京市平谷區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)狄濤表示,，數(shù)字賦能為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展打開了新的空間,，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新活力、增添新動(dòng)力,；全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,，需要政府、企業(yè),、社會(huì)組織和個(gè)人的積極參與,。

北京字節(jié)跳動(dòng)公益基金會(huì)理事長(zhǎng)張羽從鄉(xiāng)村人才扶持、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,、鄉(xiāng)村文化傳播等三個(gè)方面分享了抖音集團(tuán)近幾年在助力鄉(xiāng)村發(fā)展方面的努力和成果,。他表示，抖音集團(tuán)是以信息分發(fā)為基礎(chǔ)的平臺(tái)企業(yè),，公司希望發(fā)揮平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),，更加高效地連接城市與鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村的美景,、文化,、農(nóng)產(chǎn)品被更多人看見(jiàn)、喜愛(ài),、消費(fèi),，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村的發(fā)展,。

探索鄉(xiāng)村新可能

發(fā)起“鄉(xiāng)村發(fā)展志愿行”倡議

目前，抖音已成為展示和推廣鄉(xiāng)村美景好物的平臺(tái),。數(shù)據(jù)顯示,，2023年，抖音新增鄉(xiāng)村視頻超10億條,，播放量達(dá)2.4萬(wàn)億,，已擁有7.96萬(wàn)名萬(wàn)粉三農(nóng)創(chuàng)作者；過(guò)去一年,，平臺(tái)已助力農(nóng)特產(chǎn)銷售47.3億單,，全國(guó)15萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村文旅打卡點(diǎn)被看到和體驗(yàn)。

張羽在活動(dòng)中介紹,，2017年以來(lái),，抖音集團(tuán)進(jìn)行了一系列探索，陸續(xù)通過(guò)“山貨上頭條”“山里DOU是好風(fēng)光”“鄉(xiāng)村守護(hù)人”“鄉(xiāng)村商學(xué)堂”等項(xiàng)目,，不斷助力鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品,、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)和文化傳播,。

張羽表示,，2024年，抖音集團(tuán)將繼續(xù)從產(chǎn)業(yè)扶持,、商家培育,、人才培養(yǎng)三個(gè)方面,，助力農(nóng)民增收和產(chǎn)業(yè)增效,，進(jìn)一步通過(guò)開展系列活動(dòng)提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)影響力，帶動(dòng)更多人關(guān)注鄉(xiāng)村,，參與到助力鄉(xiāng)村發(fā)展中來(lái),。

活動(dòng)最后，中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展志愿服務(wù)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合抖音公益發(fā)起了2024年“鄉(xiāng)村發(fā)展志愿行”倡議,，并為@湘野紅姐,、@川香秋月、@胡海泉等首批38名助力鄉(xiāng)村發(fā)展的代表授予志愿者證書,。

抖音公益相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，2024年“鄉(xiāng)村發(fā)展志愿行”項(xiàng)目包括特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)培育工程志愿服務(wù)行動(dòng)、消費(fèi)幫扶志愿服務(wù)行動(dòng),、鄉(xiāng)村兒童志愿服務(wù)行動(dòng)等內(nèi)容,，將聯(lián)動(dòng)志愿者關(guān)注“九大鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)”和“兩項(xiàng)培育工程”，通過(guò)直播等志愿服務(wù)行動(dòng)助推帶農(nóng),、聯(lián)農(nóng),、富農(nóng)機(jī)制,，帶動(dòng)幫扶產(chǎn)品的銷售和農(nóng)民增收。（何  偉）