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本報記者 姜雪芹

“送你一朵小紅花”雙色球主題營銷活動,、“福從天降”福利派發(fā)活動,、“青春有我·為夢造福”跨界營銷活動，“福運(yùn)糕”“福寶”等福彩文創(chuàng)產(chǎn)品，還有“福彩公益行”“福彩微電影”“福彩列車”……2022年，太多的福彩主題活動與福彩創(chuàng)意，給我們留下深刻印象。

回望這一年,，全國福彩系統(tǒng)強(qiáng)化品牌建設(shè)和責(zé)任營銷，創(chuàng)新思路舉措,，策劃了一個又一個有益有趣的活動,，讓福利彩票走進(jìn)大眾生活，讓福彩公益成為一種新時尚,。

公益營銷

營造全民可公益氛圍

公益是福利彩票的靈魂,。在城市鄉(xiāng)村每一個需要幫助的角落，幾乎都有福彩公益金溫暖,、堅強(qiáng)的力量,。2022年，全國福彩系統(tǒng)積極將福彩公益理念融入營銷宣傳活動中,，進(jìn)一步提升福彩公益品牌形象,，營造全民可公益的氛圍。

2022年8月18日至9月6日,，一場 “送你一朵小紅花”雙色球主題營銷活動在全國開展,，引導(dǎo)社會公眾積累陽光值、捐贈花朵,，幫助兒童福利機(jī)構(gòu)的孩子實現(xiàn)心愿,，助其夢想開花。這是中國福利彩票發(fā)行管理中心第二年開展雙色球主題營銷活動,，在內(nèi)容策劃,、傳播路徑等多方面都進(jìn)行了升級和創(chuàng)新。

寧夏兒童福利院在活動中獲得購彩者送出的12萬余朵小紅花,。這些小紅花帶著滿滿愛意,，化作孩子們喜愛的音像圖書、文體用品和游藝設(shè)施,。看到禮物,，在院的孩子們格外興奮,，有的表示長大要當(dāng)消防員，去救火救災(zāi);還有的說長大要當(dāng)醫(yī)生,，幫助有需要的人祛除病痛,。

活動選送的其他兒童福利機(jī)構(gòu)也相繼收到愛心物資。廣東省陽江市社會福利院收到多功能餐椅,、毛毯,、保溫杯、繪本、文具等兒童用品,，廣西壯族自治區(qū)玉林市兒童福利院收到空調(diào),、牛奶、愛心書包等物資,，山西省太原市兒童福利院收到冰壺,、乒乓球臺、跳繩,、籃球,、兒童室內(nèi)單杠等文體用品和健身器材，上海市兒童福利院收到10臺掛壁式消毒機(jī),，河南省葉縣社會福利中心收到價值5萬元的愛心物資……為配合活動開展,，湖北省福彩中心對全省16家兒童福利機(jī)構(gòu)進(jìn)行捐贈。

這一年,，各地福彩機(jī)構(gòu)也策劃了豐富多彩的營銷宣傳活動,。天津市福彩中心攜手廣播電臺開展了三季“福從天降”活動，主持人化身“福利派發(fā)官”,，前往福彩公益金資助項目,、福彩銷售站點等進(jìn)行現(xiàn)場采訪和福利派發(fā)，以線上線下融合的形式傳播福彩公益理念,。

福建省福彩中心策劃“福彩公益行·尋找心動色彩”主題活動,。在龍巖站活動現(xiàn)場，“紅,、橙,、綠、藍(lán)”四扇心形門上,，一幅幅照片直觀展示了福彩公益金資助的精彩瞬間;打卡環(huán)節(jié)的“公益小屋”循環(huán)播放著公益視頻,，介紹福利彩票35年走過的公益路;活動夜場的歌舞演出、福彩知識問答,、現(xiàn)場抽獎,，更是將“心動”氛圍燃到極致。

江蘇省福彩中心策劃“為愛定制 相約七夕”主題活動,，在傳統(tǒng)七夕節(jié)當(dāng)天為省內(nèi)各婚姻登記中心預(yù)約登記的5002對新人送上鮮花和“東方6+1”彩票,。浪漫的氣息里，融入了濃濃的愛意,。

沉浸式體驗

傳播更具魅力的福彩文化

2022年中秋夜,，廣西福彩中心開展“好運(yùn)十倍贏汽車”暨“好運(yùn)村濱江露營節(jié)”活動，提供免費沉浸式露營體驗,、場景體驗,，讓更多市民走近福彩,、了解福彩、體驗福彩,。

打造沉浸式體驗是探索讓更多市民與福利彩票建立情感共鳴,、傳播福彩文化的有益嘗試。2022年,，各地福彩機(jī)構(gòu)著力營造多元沉浸消費新場景,，創(chuàng)造更適合購彩者特別是年輕人的“福潮”體驗方式。

重慶市福彩中心在“公益福彩·幸福校園”項目中創(chuàng)設(shè)“一張彩票,，一次公益投票權(quán)”互動模式,，公眾購買在重慶銷售的任意一款福彩電腦票，通過掃描重慶福彩APP或微信小程序投票頁面二維碼,，即可為項目擬資助學(xué)校投票助力,，投票數(shù)將決定學(xué)校可獲得的公益金額度,。這讓公眾買彩票的善意行為與福利彩票“取之于民,、用之于民”的社會承諾高度契合，讓福彩公益金使用更加透明,。

湖南省長沙市福彩中心啟動“福彩新意‘福運(yùn)糕’”公益活動,，推出福彩美食文創(chuàng)產(chǎn)品——“福運(yùn)糕”。這是一款綠豆糕點,，諧音“福運(yùn)高”,，有著“福有好運(yùn)步步高”的美好寓意。一經(jīng)推出,，就引起廣泛關(guān)注,，成為業(yè)界的“網(wǎng)紅”，給購彩者帶來福彩文創(chuàng)與解暑美食的跨界新體驗,。

長沙福彩還在全市17家“福潮”商場店開展“福彩單身liang,，陪你不孤單”主題活動，推出的福彩“單身liang”專屬禮包受到年輕購彩者熱捧,。

不僅如此,，2022年各地福彩機(jī)構(gòu)還借助直播平臺、跨界展示等,，打造“福潮”范,，為公眾呈現(xiàn)更加年輕化、時尚化的“青春福彩”品牌形象,。

安徽省福彩中心相繼開展“刮刮樂，益起來”活動,、“福彩生日趴,，刮刮樂開花”主題活動,、“百店聯(lián)動，皖美造?！奔撮_票直播互動活動,，與公眾一同見證即開票即買、即刮,、即中,、即兌的全過程。

山東福彩聯(lián)合星巴克開展“青春有我·為夢造?！笨缃鐮I銷活動,，在寫字樓、商業(yè)綜合體等地向社會公眾贈送咖啡和雙色球彩票,，在職場年輕人中打造了一場怦然“星”動的驚喜之旅,，引發(fā)百萬人次線上轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

湖南福彩亮相2022湖南汽車展覽會暨長沙市汽車消費節(jié),，吸引了許多市民前來體驗?，F(xiàn)場，伴著中獎的驚喜,，福彩文化的魅力更加深入人心,。第一次體驗福彩刮刮樂的市民李先生看過公益展板和公益墻后，驚嘆：“小小的彩票竟然有這么大的能量,?！?/p>

品牌升級

引領(lǐng)“隨手公益”新時尚

在完成籌集彩票公益金使命的同時，全國福彩系統(tǒng)還創(chuàng)新品牌宣傳,，提升品牌形象,。

2022年，福建福彩對品牌理念,、品牌形象等進(jìn)行全面升級,，并通過發(fā)布會向公眾詮釋品牌宣言——“福建福彩·拉近幸福的距離”的理念與內(nèi)涵，希望連接起幫助者,、受助者等群體,，形成人與人之間的暖心交流與幸福共筑。同時,，其全新打造的品牌IP吉祥物“福鹿獸”亮相,。未來，這只活潑可愛,、象征吉祥與好運(yùn)的小鹿,，將以傳遞“拉近幸福的距離”理念為使命，讓更多人感受“隨手公益”的魅力,。

江蘇福彩開展吉祥物征集活動,，從收到的77件參賽作品中,，評選出一等獎1件、二等獎3件,、三等獎6件,。這些吉祥物都有特別的意義和美好的寓意，以一等獎“蘇小錦”為例,，它以“錦鯉”為原型,，創(chuàng)意靈感來源于江蘇跨江海、湖泊多的地理文化,，寓意吉祥如意,、紅運(yùn)當(dāng)頭。

四川福彩設(shè)計推出形象大使“福寶”,。這是一個高科技裝備的小娃娃,，頭部是大紅色“感應(yīng)頭盔”，執(zhí)行任務(wù)的時候會發(fā)出金色的提示光;耳邊戴著的白色“希望耳機(jī)”,，可以聆聽大家的愿望,。其將運(yùn)用到彩票銷售站、即開票銷售專柜,，也會出現(xiàn)在福彩公益活動中,。

這一年，各地福彩機(jī)構(gòu)還特別重視項目和活動品牌化,，以暖心行動詮釋福彩公益理念,、擦亮福彩文化底色。如山東福彩打造“即刻造?！逼放?，在開展活動時鮮明地冠以“即刻造福”,，使活動更具辨識度和品牌特色;杭州福彩接續(xù)打造“福彩暖萬家”公益品牌,，投入250萬元市級福彩公益金，資助困難家庭1250戶(人),，在聚大愛,、惠民生、助共富中貢獻(xiàn)福彩力量,。

這一年,，全國首部福彩公益微電影《星光》在廣東深圳首映，通過“扶老”“助殘”“救孤”“濟(jì)困”四個篇章的福彩受助者真實故事,，向社會公眾輸出福利彩票的公益理念與文化,。

這一年，“中國福利彩票”高鐵專列再擴(kuò)容，開通上海,、沈陽等地始發(fā)福彩冠名列車,。至此,，全國開通的“中國福利彩票”高鐵專列達(dá)7組,，覆蓋了以北京、上海,、成都,、廣州、烏魯木齊和哈爾濱,、沈陽為中心的400余個城市,，讓“公益隨處可見、隨手實現(xiàn)”的愿望在“中國速度”的助力下奔向祖國四面八方,。

這一年,，中國福利彩票發(fā)行管理中心還舉辦福利彩票開獎工作培訓(xùn)暨“陽光開獎”業(yè)務(wù)交流會，著力為公眾呈現(xiàn)公平,、公正,、公開的陽光福彩。