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中國社會報社黨委書記、社長   文國鋒

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次就推動媒體融合發(fā)展作出重要指示、提出明確要求，強(qiáng)調(diào)“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”“堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念”“主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新”等，為媒體融合發(fā)展指明了方向、提供了根本遵循。黨的二十大提出，要“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。新征程上，我們必須貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要思想，推動構(gòu)建新型主流媒體的融媒實踐，唱響意識形態(tài)主旋律、弘揚民政宣傳正能量。

加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，確保融媒發(fā)展的正確方向

黨報姓黨，全媒體也必須姓黨。新聞媒體，無論輿論業(yè)態(tài)、媒體形態(tài)、傳播方式發(fā)生怎樣的深刻變化，是黨和政府的宣傳陣地這個定位不能變，堅守新時代黨的新聞輿論工作職責(zé)使命的要求不能變，落實“四個牢牢堅持”的原則不能變。我們在推動媒體融合發(fā)展過程中，必須堅持黨性原則，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體。在新的時代條件下，新媒體不能是“飛地”，而應(yīng)是“重地”。要堅持和加強(qiáng)黨對融媒工作的領(lǐng)導(dǎo)，把黨管媒體原則貫徹到新媒體領(lǐng)域，落實“兩個所有”要求，即所有從事新聞信息服務(wù)、具有媒體屬性和輿論功能的傳播平臺都要被納入依法管理范圍，所有新聞信息服務(wù)和相關(guān)業(yè)務(wù)從業(yè)人員都要實行準(zhǔn)入管理，確保我們發(fā)展新媒體、推動媒體融合不迷失方向。

唱響網(wǎng)上主旋律，鞏固壯大主流思想輿論，是掌握互聯(lián)網(wǎng)主動權(quán)的重中之重。我們推動融媒發(fā)展，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，就是要在危機(jī)中找新機(jī)、在變局中開新局，努力占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點，推動互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。挺進(jìn)主戰(zhàn)場、打好主動仗，是時代的要求，更是我們這一代媒體人的責(zé)任。我們必須切實肩負(fù)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。要堅持網(wǎng)上網(wǎng)下一體管理，全面落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，嚴(yán)格執(zhí)行“三審三校”制度，一把尺子量到底，一個標(biāo)準(zhǔn)落到底，一個規(guī)矩嚴(yán)到底，貫穿“采、寫、編、排、發(fā)”各個環(huán)節(jié)，提升在實際工作中應(yīng)對“黑天鵝”“灰犀牛”等事件的識別預(yù)判和分析能力，確保各類媒體、各個平臺都始終堅持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，筑牢意識形態(tài)安全屏障。

堅持守正創(chuàng)新，把準(zhǔn)融媒發(fā)展的實踐要求

推動民政融媒發(fā)展，要始終把握正能量這個總要求，旗幟鮮明堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，為新時代民政事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展凝聚人心、匯聚力量。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，第一位的要求、最重要的任務(wù)就是堅持不懈用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想凝心鑄魂，更好讓“兩個確立”深入人心，讓黨的二十大精神走深走實，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。無論是民政傳統(tǒng)媒體，還是民政新媒體，都要統(tǒng)籌主題宣傳、政策宣傳、典型宣傳、輿論引導(dǎo)等，在合奏中形成和聲，動員引導(dǎo)民政系統(tǒng)貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于民政工作的重要指示批示精神和黨中央決策部署，為中國式現(xiàn)代化而團(tuán)結(jié)奮斗、貢獻(xiàn)力量。無論是民政傳統(tǒng)媒體，還是民政新媒體，都要始終堅持以人民為中心的發(fā)展思想，站穩(wěn)人民立場、把握人民愿望、尊重人民創(chuàng)造、集中人民智慧，關(guān)注民政對象所思所盼，宣傳各地民政生動實踐，報道基層一線先進(jìn)典型，真正成為推動民政事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的信息交流平臺。

在應(yīng)對全媒體時代多元傳播的沖擊和挑戰(zhàn)中，唯有創(chuàng)新，才能不斷開拓民政新聞宣傳工作新境界，打開民政新聞宣傳新天地。要準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變，深化理念觀念、體制機(jī)制和管理機(jī)制的創(chuàng)新，深入推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間唱響主旋律，為新時代民政事業(yè)改革發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。要堅持盡力而為、小步快跑，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體單一形態(tài)向全媒體多平臺、多形態(tài)轉(zhuǎn)變，將新聞宣傳從文字、圖片向音頻、視頻擴(kuò)展，加快實現(xiàn)一次采集、多種生成、多元發(fā)布，積極探索以融媒方式開展民政新聞報道的有效路徑，倡導(dǎo)以融媒體方式開展新聞報道，擴(kuò)大民政新聞信息傳播力、影響力。要準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，在實戰(zhàn)中加強(qiáng)協(xié)同、錘煉隊伍，在“合成化作戰(zhàn)”中補(bǔ)齊短板，加強(qiáng)前方后方統(tǒng)籌聯(lián)動，進(jìn)一步推進(jìn)民政領(lǐng)域全媒體傳播體系建設(shè)。

強(qiáng)化系統(tǒng)觀念，加強(qiáng)融媒發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)同

紙網(wǎng)并進(jìn)、一體發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系。在信息無處不在、無所不及、無人不用的信息社會，傳統(tǒng)媒體在思想深度、權(quán)威發(fā)布、輿論公信力等方面依然有獨特優(yōu)勢。推進(jìn)媒體融合，不分誰主誰次，而應(yīng)此長彼長；不能誰強(qiáng)誰弱，而應(yīng)優(yōu)勢互補(bǔ)。以融促改、以融增質(zhì)，實現(xiàn)全媒體“齊步走”。推進(jìn)民政全媒體傳播體系建設(shè)，要優(yōu)勢互補(bǔ)、相互促進(jìn)，把繼續(xù)做強(qiáng)做大紙媒作為基礎(chǔ)和保障，充分發(fā)揮紙媒在行業(yè)系統(tǒng)的傳統(tǒng)影響力，帶動新媒體在受眾群中的認(rèn)知度和認(rèn)可度，實現(xiàn)以紙帶網(wǎng)、紙網(wǎng)互促；同時，充分發(fā)揮新媒體實時發(fā)送、實時接收、實時在線、實時聯(lián)通的優(yōu)勢，帶動紙媒覆蓋面，實現(xiàn)全媒覆蓋、矩陣效應(yīng)。要以融促改、以融增質(zhì)，全面提升紙媒新聞報道的高度、深度和力度，加強(qiáng)主題宣傳、專題策劃、深度報道、理論研究、言論創(chuàng)作等，把黨的惠民政策講透、把“民政為民、民政愛民”的故事講好，創(chuàng)作、推送出一批“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的精品力作，用生動反映新時代民政高質(zhì)量發(fā)展的新聞作品擴(kuò)大報紙的影響力；同時，在新媒體建設(shè)中堅持機(jī)制、內(nèi)容、技術(shù)等方面的創(chuàng)新，激發(fā)融合發(fā)展活力，更有效提供新、快、實、準(zhǔn)的民政新聞服務(wù)。

內(nèi)容為王、形態(tài)多元。內(nèi)容是媒體傳播力、影響力的基礎(chǔ)，也是最核心的競爭力。要始終抓住內(nèi)容建設(shè)這個根本，牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，宣講民政政策、講好民政故事、展示民政形象，加強(qiáng)議題設(shè)置，突出思想引領(lǐng)，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，讓民政全媒體傳播平臺上正能量充沛、主旋律高昂。要適應(yīng)形式之變推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，用網(wǎng)絡(luò)受眾喜聞樂見的形式、以生動鮮活的筆觸進(jìn)行正面宣傳、權(quán)威發(fā)布和政策解讀，打造更多有思想有溫度、接地氣聚人氣的民政全媒體產(chǎn)品，把內(nèi)容做得既“有意義”又“有意思”，讓正能量產(chǎn)生大流量、好聲音成為最強(qiáng)音。

人才為本、夯實基礎(chǔ)。推動媒體融合發(fā)展，必須高度重視人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)造就、積聚匯集更多的全媒體決策統(tǒng)籌類人才、創(chuàng)意創(chuàng)造類人才、生產(chǎn)制作類人才、運營維護(hù)類人才，為全媒體建設(shè)的策劃與統(tǒng)籌、運營與管理儲備人才力量。著眼當(dāng)下，尤其要下真功夫加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)、技能訓(xùn)練，加強(qiáng)崗位練兵、實踐歷練，為中青年人才搭建新媒體實踐的舞臺，支持中青年人才唱好媒體融合探索的大戲，激發(fā)一線記者、編輯一專多能的動力和潛力，使其能夠掌握全媒體手段，按照媒體融合業(yè)務(wù)流程，生產(chǎn)全媒體產(chǎn)品。

媒體融合發(fā)展是一篇大文章。中國社會報社將自覺運用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想引領(lǐng)發(fā)展、指導(dǎo)實踐，持續(xù)發(fā)揮好民政新聞宣傳主渠道、主陣地、主力軍作用，在助力建設(shè)民政全媒體傳播體系建設(shè)中擔(dān)當(dāng)責(zé)任，以媒體融合的新發(fā)展新成效，更好地把黨的創(chuàng)新理論在民政新聞宣傳工作中體現(xiàn)好，把民政工作服務(wù)中國式現(xiàn)代化的作用宣傳好。