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首頁本報記者 楊景瑩
回望2023年,，中國福利彩票腳踏實地,、銳意進取,、向新而行,，在渠道建設,、營銷宣傳,、游戲研發(fā)等方面全面貫徹新發(fā)展理念,，為福彩事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展蓄力賦能,。
渠道建設多措并舉
新賽道創(chuàng)造新機遇
網(wǎng)點渠道是福彩事業(yè)發(fā)展的基石,。過去一年,，福彩系統(tǒng)聚焦渠道高質(zhì)量、精細化發(fā)展,，進一步完善渠道布局,、加大新渠道開發(fā)力度,，煥發(fā)出新的活力。
2023年“雙節(jié)”前夕,，上海市黃浦區(qū)首家福彩旗艦店在南京路世貿(mào)廣場驚艷亮相,。在這條具有百年歷史的商業(yè)街上，福彩旗艦店憑借潮流時尚的外觀,，吸引著市民和國內(nèi)外游客,。
打造品牌旗艦店，是上海福彩加快渠道建設的創(chuàng)新之舉,。去年,，全市新增9家福彩品牌旗艦店，建成室內(nèi)外旗艦店92家,，實現(xiàn)16個行政區(qū)全覆蓋,。
2023年消費市場的復蘇，為福彩市場帶來更多新機遇,。廣西福彩將目光對準小店經(jīng)濟,、地攤經(jīng)濟，積極指導各地探索開辟即開票銷售新渠道,。對有空置攤位且位置合適的,，積極與夜市管理方洽談，及時進駐,；對有攤位資源有意合作的商戶,，在租金等方面給予補助，自營和代銷雙管齊下,。
一年來,，廣西各地一大批福彩潮店、特色小店,、夜市即開票銷售點如雨后春筍般涌現(xiàn),，渠道拓展成效顯著。
從上海到廣西,，跨越1900多公里,，福彩銷售渠道既走進高大上的核心商圈，也來到煙火氣十足的夜市攤點,。
2023年,，“專營為骨干、兼營為補充,、自營為示范”的福彩多元渠道布局日益完善,。與此同時，各地勇于探索、大膽實踐,，在創(chuàng)新渠道建設的新賽道上跑出了加速度,。
深圳福彩首家“益站”投入使用，這是一個面向高端商業(yè)區(qū)的福彩銷售渠道,，配備全國首創(chuàng)應用區(qū)塊鏈技術的便捷銷售設備,，還有急救設備、愛心雨傘,、共享充電等便民設施,；
湖南省首家福彩文化公園落地長沙，除了銷售福利彩票,、展示品牌形象,、宣傳公益文化，福彩文化公園還積極助力推進“五社聯(lián)動 幸福鄰里”共建共治共享的基層社會治理新格局建設,，提升社區(qū)居民的獲得感、幸福感,、安全感,；
重慶福彩打造的“福店”有顏、有趣,，在傳統(tǒng)渠道基礎上,，對店面形象、服務進行全面升級,，低成本創(chuàng)業(yè),、多項扶持政策等優(yōu)勢吸引了大批年輕群體加入，為市場注入新活力,。
營銷宣傳提質(zhì)增效
新模式觸達新客群
在湖北省咸寧市,，顧客在外賣平臺“餓了么”下單，就會收到一張福彩宣傳折頁,。憑折頁可以在市內(nèi)任意一家福彩銷售網(wǎng)點兌換一張價值4元的雙色球,、快樂8、七樂彩或3D彩票,。
讓福彩融入購物,、外賣、休閑等生活場景,，使其進入公眾特別是年輕人的視野,，是湖北福彩咸寧管理站培育新購彩群體的有力舉措。
從“跨界”到“出圈”,，過去一年,，福彩可謂“圈粉”無數(shù)。
喜慶節(jié)日里，天津福彩“年貨節(jié)”為市民送上福彩定制新春“?！弊侄Y包,；浪漫夏日里，安徽合肥城市落日派對現(xiàn)場有充滿歡樂與驚喜的刮刮樂,；“五一”假期中,，江蘇南京福彩在車展、集市開展地推活動,，豐富群眾的假期生活……
不僅如此,，各地在創(chuàng)新營銷宣傳方式的同時，將傳播福彩公益理念,、健康購彩理念融入其中,。
2023浙江（國際）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)博覽會期間，“浙里康養(yǎng)新成果”展區(qū)展示了浙江福彩十年來在養(yǎng)老事業(yè)方面所作的貢獻,，“樂活樂享”展區(qū)豐富多彩的福彩銷售活動,，為參會者帶去歡樂和幸運；
從羅定荔枝旅游文化活動到樂昌黃金柰李節(jié),，再到陽江茶博會,，廣東福彩開展的鄉(xiāng)村暖心行賦能“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品行動，向群眾展示福彩公益成果,，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售,；
在2023寧夏養(yǎng)老服務業(yè)博覽會現(xiàn)場，174平方米的福彩公益宣傳展位開設公益展示區(qū),、福彩游戲體驗區(qū)和互動打卡區(qū),，工作人員向參會者發(fā)放公益福彩和理性購彩宣傳折頁，其中包括福彩公益金為發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)作出的積極貢獻等內(nèi)容,。
2023年,，一場場營銷宣傳活動讓福利彩票走進大眾視野，讓“公益,、責任,、陽光”的福彩品牌價值更加深入人心。
產(chǎn)品供給豐富多元
新游戲帶來新亮點
彩票產(chǎn)品是傳播公益慈善理念和滿足公眾文化娛樂需求的重要載體,，在傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面具有獨特的功能作用,。
過去一年，即開票游戲尤為亮眼,。
農(nóng)歷癸卯年初,，“癸卯兔”生肖系列即開票就為人們帶來喜慶和祝福。票面大紅色的底色,、活潑可愛的兔子形象以及燈籠,、鞭炮,、元寶等祥瑞元素，傳遞出對新一年的美好期許,。
反映國家重大戰(zhàn)略方面,，即開型福利彩票“奮進”，以“京津冀協(xié)同發(fā)展”這一重大國家戰(zhàn)略為設計理念,，玩法區(qū)的“握手”圖符,，寓意京津冀三地攜手奮進新征程；山東省積極貫徹落實黨中央,、國務院的決策部署,，主動服務國家重大戰(zhàn)略，研發(fā)設計“幸福黃河口”地方特色即開票,，展現(xiàn)黃河沿岸的風土人情和地理風貌,。
展現(xiàn)地方特色風土人情方面，“印象河北之燕趙文化”讓出自燕趙大地的四個成語故事被更多人熟知,，“新疆好地方—中國雪都”展示了新疆維吾爾自治區(qū)阿勒泰地區(qū)的冬雪特色美景,，“世界高黎貢”將云南省保山市獨特的自然風貌、豐富的動植物資源展示在票面之上,。還有重慶福彩自主研發(fā)設計的“武隆印象”,、江蘇福彩打造的“奇幻圣境·西游之旅”、廣東福彩推出的“粵來越好”等,，這些各具特色的地方即開票豐富了游戲產(chǎn)品，宣傳了地方文化,。
與此同時,，一系列具有中國味、國潮風設計風格的即開票,，讓公眾從彩票上看到歷史之美,、文化之美。
即開型福利彩票“唐潮”系列再添新成員——“唐潮—新闕樓儀仗圖”以國家文物為原型設計,，取材自唐懿德太子墓墓道兩壁繪制的《闕樓儀仗圖》,，重現(xiàn)一千多年前的初唐風采；
采用我國民間剪紙藝術杰出代表人物庫淑蘭剪紙風格設計的即開票“招財貓”,，背景搭配花紋,，通過鮮艷明亮的色彩、簡練整潔的造型,、構圖飽滿的形象,，營造出花團錦簇、熱鬧非凡的氛圍,；
還有將京劇戲曲中的“生旦凈丑”人物角色搬上票面的京劇主題即開票“非常有戲”,，將我國傳統(tǒng)的“如意”元素設為獎符的即開票“錦繡·如意”……
融合傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代生活等元素的福利彩票，把公眾的愛心與夢想串聯(lián)在一起,，成為一種有意義的娛樂方式,，為人們的生活帶去美好體驗。
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