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近日，“內(nèi)容啟善公益煥新——2024抖音公益創(chuàng)享會”在京舉辦。數(shù)十位抖音創(chuàng)作者,、公益機構(gòu)及相關(guān)單位代表來到現(xiàn)場,，共同探討公益平臺發(fā)展，交流經(jīng)驗,。字節(jié)跳動公益平臺相關(guān)負責(zé)人表示,，3年來，平臺大力推動“內(nèi)容公益”,，上線健康度評估系統(tǒng)助力公益機構(gòu)提升運營水平,。
字節(jié)跳動公益平臺相關(guān)負責(zé)人介紹，所謂“內(nèi)容公益”指的是匯聚平臺上的創(chuàng)作者,、主播,、商家等有公益熱情的創(chuàng)作者，通過短視頻,、直播,、電商、生活服務(wù)等多種場景,，以項目探訪,、參與體驗、捐贈支持等形式發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，提升公益透明度,，助力公益內(nèi)容傳播。
經(jīng)過一系列實踐,，“內(nèi)容公益”模式在抖音上初見成效,。數(shù)據(jù)顯示，過去一年,，字節(jié)跳動公益平臺實現(xiàn)捐贈總額超過3.5億元,，推出192條播放過千萬的公益視頻。而3年來，在字節(jié)公益平臺上參與的總?cè)舜卫塾嫵^10億次,，參與公益的創(chuàng)作者達7.4萬名,，相關(guān)公益內(nèi)容累計播放超過600億次。
據(jù)了解,，在抖音傳播公益內(nèi)容的創(chuàng)作者來自機構(gòu)媒體,、公益組織、志愿者,、運動員,、明星等領(lǐng)域。2024年初,，前國足隊員@孫繼海 在抖音發(fā)起“海選未來”足球計劃,，培養(yǎng)足球小隊員，提升偏遠地區(qū)的足球教練水平,。公益項目啟動后,，相關(guān)話題經(jīng)常登上社交平臺熱榜。截至目前,，該項目已經(jīng)帶動超過12萬用戶支持足球青訓(xùn)公益事業(yè),，籌款超過600萬元。
2024年5月,，字節(jié)跳動公益平臺還上線了“一起捐”功能,，支持網(wǎng)友在觀看公益內(nèi)容的同時輕松捐款。6月,，抖音創(chuàng)作者@李嗲Lydiaaa 通過“一起捐”為熱愛足球的孩子們籌得了100余萬元善款,。9月，她再次實地探訪,，把項目進展做成視頻呈現(xiàn)給粉絲和公眾,，讓捐贈者及時了解公益一線情況。這種真實,、透明的反饋增強了公眾對公益事業(yè)的信任,，也獲得了行業(yè)的認可。數(shù)據(jù)顯示,，截至2024年12月底,，有超過100位創(chuàng)作者在抖音發(fā)起“一起捐”。
此外,，愛心企業(yè)也可以通過企業(yè)捐,、愛心好物捐贈等模式支持公益項目的發(fā)展。截至2024年11月底,，已有5.8萬個商戶通過愛心好物捐贈,，支持了64個公益項目,。
優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容公益”的傳播離不開機構(gòu)運營水平的提升，字節(jié)跳動公益平臺上線了“健康度評估”系統(tǒng),，對滿足相關(guān)要求的機構(gòu)逐步放開“企業(yè)捐”“月捐”“一起捐”等功能,，引導(dǎo)機構(gòu)持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的真實內(nèi)容，嚴厲處罰賣慘虛假內(nèi)容及相關(guān)機構(gòu),。該系統(tǒng)上線以來,，字節(jié)跳動公益平臺上的優(yōu)質(zhì)公益項目數(shù)量增長4倍。
“希望無論項目大小,，只要有優(yōu)質(zhì)的公益故事,，都能在平臺上被平等看見?！弊止?jié)跳動公益平臺相關(guān)負責(zé)人說,。2025年，字節(jié)跳動公益平臺將持續(xù)推動流量扶持計劃,，重點圍繞兒童健康,、兒童體育、鄉(xiāng)村美育,、愛心養(yǎng)老等領(lǐng)域，支持更多優(yōu)質(zhì)公益內(nèi)容的傳播,。（程 楠）
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