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首頁李愛蘭
清明節(jié),、中元節(jié),、寒衣節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日是陵園最為忙碌的時候，也是陵園最具人氣的時刻,。在這些時節(jié),，陵園若能策劃好活動，給市民提供良好的緬懷空間和貼心服務(wù),，若能通過統(tǒng)一的包裝使得陵園以亮眼的形象贏得人們的贊賞,，就能大力提升陵園的品牌價值。
每座陵園的經(jīng)營者都應(yīng)該思考：前來祭祀的人應(yīng)該在這里度過一段怎樣的時光,？陵園應(yīng)該提供什么樣的服務(wù),？如何讓陵園通過活動展示自我？陵園如何與市民互動,？未來的陵園將走向何方……
廣州正果·萬安園（以下簡稱萬安園）毫無疑問是積極的探索者,。
以今年的清明節(jié)活動為例，萬安園與盛蘭聯(lián)創(chuàng)品牌事業(yè)部攜手,，帶給了城市居民一段美好而走心的時光,，把一座精致而有內(nèi)涵的陵園呈現(xiàn)在了人們面前,。
陵園進入精致化發(fā)展時代
萬安園歷經(jīng)20年的精心運營、發(fā)展,，已成為廣州最負(fù)盛名的陵園之一,。園內(nèi)匯聚了眾多社會知名人士的墓穴、紀(jì)念雕塑：“感動中國”的叢飛與刑丹夫婦,、粵劇泰斗羅品超,、知名歌手姚貝娜……
有了好的園區(qū)環(huán)境,，陵園還需借勢專業(yè)的策劃與包裝,，才有更好的發(fā)展，形成自己獨有的品牌,。正如萬安園總經(jīng)理胡慧蘭所說：“時代飛速發(fā)展,，破敗陰暗的舊陵園形象應(yīng)該被打破、革新,，現(xiàn)代陵園要走進精致化發(fā)展時代,。”
陵園如何精致化發(fā)展,？萬安園相關(guān)負(fù)責(zé)人找到了湖南盛蘭聯(lián)創(chuàng),，想借助其專業(yè)的策劃與設(shè)計力量，讓陵園有一個華美轉(zhuǎn)身,。
盛蘭聯(lián)創(chuàng)是一家以建筑設(shè)計被殯葬行業(yè)知曉的企業(yè),，其品牌事業(yè)部也十分活躍，擅長殯葬企業(yè)品牌宣傳,、陵園活動策劃,、陵園形象平面設(shè)計等。其主創(chuàng)團隊中,，有國內(nèi)一流的策劃專家,，有屢獲設(shè)計大獎的專業(yè)人士……
用匠心為萬安園打造多彩的清明節(jié)活動
如何革新人們對于陵園的刻板印象？
盛蘭聯(lián)創(chuàng)品牌事業(yè)部主創(chuàng)團隊開始思考：清明是生命教育的絕佳機會,，如何策劃現(xiàn)場活動,，給人一段暖心的祭祀體驗？如何重新包裝陵園,，從平面設(shè)計到現(xiàn)場布置,，讓人眼前一亮？
團隊展開了系統(tǒng)的創(chuàng)作思考——中國人面對死亡,，往往是悲痛欲絕的情感,，是灰色陰冷的色調(diào)。而在西方人的死亡觀中,，死亡如同新生,，向人昭示新希望,。這種樂觀明亮的死亡觀，是需要推崇的,。清明時節(jié),，草長鶯飛，花紅柳綠,，這萬物復(fù)蘇的繁盛景象,，與陽光而明亮的死亡觀很契合。
盛蘭聯(lián)創(chuàng)品牌事業(yè)部主創(chuàng)團隊決定：在萬安園辦一場打破傳統(tǒng)觀念,、多彩的“清明祭祖文化節(jié)”活動,，主題定位為“心有暖春，多彩萬安”,。
（一）活動策劃
萬安園的“清明祭祖文化節(jié)”涵蓋豐富多彩的活動——有“用餐獻愛心,，粒粒皆真情”慈善活動；有公益祭祀,、募捐活動,；有“我在長大，而你已經(jīng)不老”的清明寄語活動,；有為佛教信仰者舉辦的儀式活動……
配合活動內(nèi)容的豐富性做的策劃設(shè)計,，讓萬安園也變得多姿多彩起來——有“愛心紅”“環(huán)保綠”“相思粉”“佛佑黃”，讓人感受到春的溫暖和生命的活力,。
（二）視覺設(shè)計
在消費升級時代,，人們對于審美愈發(fā)看重。相同的產(chǎn)品加以精美的包裝,，可以創(chuàng)造更高的溢價,。在這種趨勢下，陵園也不能“板著臉”走老路,。
客觀地說,，目前國內(nèi)的陵園包裝大多還處于街邊“圖文店”的水平，缺少美感,，缺少格調(diào),。原因有二：其一，一些陵園缺少市場化思維,，自然不會注重商業(yè)包裝,；其二，部分陵園負(fù)責(zé)人對廣告包裝缺少專業(yè)見解,，美丑難辨,。
誰說陵園的形象一定要黑白灰？盛蘭聯(lián)創(chuàng)給萬安園做包裝設(shè)計時,，就大膽地強化色彩感,，強化設(shè)計元素的豐富性,。這如同給萬安園穿上了華美衣服，讓它溢洋春的色彩,。因為,，陵園要讓生者感受被撫慰的力量，一定要先讓自己美得燦爛,。陵園廣告應(yīng)該比地產(chǎn)廣告還要美,，陵園生動起來，人們對陵園的刻板印象才會慢慢消解,。
（三）現(xiàn)場包裝
現(xiàn)場包裝的思路也緊扣“心有暖春,，多彩萬安”的活動主題。
設(shè)計者希望,，人們步入萬安園,，內(nèi)心是敞亮的,、輕松的,，希望清明祭祀是一次緬懷之行，是一場家庭的踏春聚會,。因此,，萬安園的包裝應(yīng)呈現(xiàn)出一種寫意氛圍，通過強化道具的應(yīng)用,，以一種潤物細(xì)無聲的方式,，讓人感受到陵園的別樣風(fēng)情。
于是,，與風(fēng)聲相和叮當(dāng)脆響的風(fēng)鈴,、迎風(fēng)舞動的風(fēng)車、振翅欲飛的千紙鶴……都不請自來進入創(chuàng)作視野,。萬安園被打造成為了一座暖心的多彩樂園——人們可以躺在草地上,，沐浴陽光，閉目休憩,，細(xì)細(xì)體會靜美時光,；可以促膝長談，可以親子聚會……
在人們的走心體驗中,，萬安園也悄然完成了自我展示,。
深思：陵園無品牌營銷則無未來
目前，大多數(shù)陵園的品牌建設(shè)意識薄弱,。然而,，這是一個萬物都需要營銷的時代，陵園也不可能獨善其身,。
一座陵園,，構(gòu)建一套寓意豐富又充滿美感的VI系統(tǒng)（VI系統(tǒng)即視覺識別系統(tǒng),，它是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字,、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的,、系統(tǒng)的視覺表達體系，將企業(yè)理念,、企業(yè)文化,、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號）,，可以讓企業(yè)形象煥然一新,；策劃一系列走心而有社會效益的活動，可以讓陵園走進人心,，獲得良好口碑,。
時代的車輪滾滾向前，陵園的發(fā)展也要緊跟其后,。通過品牌營銷,，那些美麗、現(xiàn)代,、具有文化感染力的陵園,，肯定更受歡迎，也將擁有更寬廣的未來,。
（作者系湖南省盛蘭聯(lián)創(chuàng)建筑設(shè)計有限公司CEO）
（來源：中國社會報2018.12.4）
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