無障礙瀏覽
首頁本報記者 左瑋娜
2017年99公益日前夕，一則H5《去“小朋友畫廊”,，用一塊錢鼓勵他們的天真與天賦》在朋友圈刷屏,。這項騰訊公益與合作伙伴推出的“一元購畫”活動，以其極富視覺沖擊力的畫作,、超強的互動性,，最終吸引到581萬人次網(wǎng)友捐款逾1500萬元，成為當年的現(xiàn)象級公益?zhèn)鞑ナ录?/span>
業(yè)界人士敏銳地意識到,，在新式傳播環(huán)境中,，創(chuàng)意能讓公益慈善的影響力倍增。
創(chuàng)意等于流量,，這一法則在公益慈善界同樣適用,。
有趣：讓創(chuàng)意傳播得廣
一切都是從有趣開始的。
公益小游戲的興起,，再次印證了這一判斷,。2018年底，“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽金獎作品《燈山行動》上線,，這也是首款公益主題微信小游戲,。游戲?qū)]有路燈的山區(qū)里，孩子們晨起上學(xué)途中遇到的困難,，變成社交游戲中的挑戰(zhàn),，讓用戶沉浸式體驗山區(qū)險境。游戲提供道具路燈購買,，募得款項用于真實的山區(qū)路燈建設(shè),，此外還設(shè)置了好友排行榜及分享挑戰(zhàn)機制，讓有興趣的玩家不斷參與游戲,。借助這種創(chuàng)意傳播,，一個原本少人問津，在平臺上掛了一年只籌到6000元的項目,，短短3天籌到近30萬元善款,。截至目前，這一山區(qū)路燈捐贈公益游戲已籌集到244萬余元,，遠遠超過了60萬元的目標額,。
因為公益小游戲足夠有趣，所以人們愿意去了解它們表達的內(nèi)涵,。它們用新意十足的傳播,，掀起了一朵接一朵的公益慈善浪花。
有益：讓創(chuàng)意傳播得深
2019年4月22日，騰訊公益慈善基金會聯(lián)合微信小游戲,、騰訊追夢計劃共同發(fā)布“WeCare公益計劃”,。“我們的愿景是鼓勵開發(fā)者基于微信小程序(小游戲),，創(chuàng)作高互動體驗場景,，激發(fā)用戶參與公益慈善的熱情，讓做公益變得更有趣,?！彬v訊公益慈善基金會相關(guān)負責人介紹。
據(jù)了解,，“WeCare公益計劃”擬安排千萬級資金,，分階段從研發(fā)保障、推廣激勵,、專家指導(dǎo)和品牌傳播等方面,，為開展者提供全方位助力。公益小游戲成功入圍后,，會獲得專家一對一指導(dǎo),，評審團會對其進行評級，給予不同等級的研發(fā)啟動資金,，評級為S的產(chǎn)品,，最高可獲得80萬元研發(fā)基金和120萬元運營激勵。騰訊還會為入圍產(chǎn)品提供初始流量,，助其快速獲得初始用戶,，優(yōu)秀產(chǎn)品還會參與到“99公益日”聯(lián)動中，獲得更多的推廣機會,。
計劃發(fā)布后的半年時間里,，共有205個團隊提交了392份公益小游戲創(chuàng)意方案，其中49個公益小游戲方案入圍,，總計獲得1480萬元研發(fā)基金,。這些公益小游戲覆蓋行為倡導(dǎo)、社會關(guān)愛,、文化藝術(shù),、知識科普四大領(lǐng)域。其中提交方案最多的類別為垃圾分類,、關(guān)愛兒童、非遺文化,、防災(zāi)救災(zāi),，入圍最多的方案集中在環(huán)境保護、山區(qū)助學(xué)、傳統(tǒng)節(jié)日,、防災(zāi)救災(zāi)等方面,。
山區(qū)助學(xué)小游戲《舊室白白》讓玩家在一道道關(guān)卡中修繕裝扮山區(qū)教室，玩家這邊捐款解鎖珍貴級別道具,，或捐贈游戲過程中獲得的愛心貝,，那廂就能真正讓教室變潔白，讓孩子們和舊室說拜拜,。為了讓游戲更具生命力,，除了教室，《舊室白白》還設(shè)置了圖書館,、食堂等校內(nèi)空間,，分階段陸續(xù)開放。隨著三期項目先后上線,，《舊室白白》累計注冊用戶達到276萬+,。
正如“WeCare公益計劃”所預(yù)期的那樣，創(chuàng)意疊加善意的路正越走越寬,。
有力：讓創(chuàng)意傳播得實
新冠肺炎疫情防控常態(tài)化情境下,，騰訊公益推出“WeCare公益小游戲計劃戰(zhàn)疫特別版”活動，圍繞抗疫衛(wèi)生科普,、抗疫故事,、致敬白衣天使等主題進行征集，小游戲《逆行者跑酷》和《天使的信仰》入圍,。至此,，這項由騰訊公益慈善基金會攜手微信小游戲、騰訊追夢計劃共同發(fā)布的公益計劃,，已擴容至51個公益主題微信小游戲,。
和騰訊公益慈善基金會此前投入15億元戰(zhàn)疫基金，以及騰訊公益平臺為戰(zhàn)疫募捐6.3億元的動作相比,，戰(zhàn)疫小游戲似乎微不足道,。但這樣的嘗試其實蘊含著不小的“野心”：騰訊公益試圖從生態(tài)建設(shè)的角度，幫助公益慈善組織提升傳播能力,，用創(chuàng)意化思維,、趣味性互動為公益慈善項目贏得更多收益。
有業(yè)界人士表示,，以小程序為載體的小游戲,，作為一種輕量化的游戲形態(tài)，看似作用有限,，但事實上這種形態(tài)承載的可能性是多樣化的,，其社會價值不可低估,。比如，騰訊曾推出小游戲《一起修長城》,，用戶不僅從中可以了解長城歷史,，還能參與到長城的保護修繕中。小游戲《子曰詩云》通過猜字,、填詞,、連詩等玩法，讓用戶在游戲中學(xué)習古詩詞,。如果說這些小游戲的社會價值還無法量化,，那么，基于公益慈善的小游戲已經(jīng)明明白白地顯現(xiàn)出它們的價值,。
創(chuàng)意改變世界,，創(chuàng)意改變生活，創(chuàng)意也在真切地改變著公益慈善的引流模式,。在移動互聯(lián)網(wǎng)場景下,，它以慣常單向度傳播難以企及的穿透力，讓公益慈善變得更加動人,。
(來源：中國社會報2020.7.17)
京公網(wǎng)安備11040102700079號