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首頁本報記者 祝 闖
騰訊99公益日創(chuàng)建五年來，中國福利基金會(以下簡稱福基會)旗下公益項目參與量累計達1500多個(次)，總籌款超4億元，其中三分之二來自公眾捐款，近百萬特殊群體因此受益。
拉近公益與公眾的距離，實現(xiàn)人人可公益，隨時可公益。99公益日搭建起全新的互聯(lián)網(wǎng)募捐平臺，拓寬籌款渠道，加速公益項目向高質(zhì)量發(fā)展的步伐。
“高質(zhì)量的公益項目傳遞善意，溫暖人心、有活力、可持續(xù)。”中國社會福利基金會秘書長繆瑞蘭表示，99公益日為公益項目的成長提供了優(yōu)質(zhì)土壤，福基會正在這片沃土上努力培育著高質(zhì)量的公益項目，以讓更多真正過硬的公益項目走進公眾視野，匯聚愛心，籌得善款，惠及特殊群體。
把好質(zhì)量關(guān)以責(zé)任贏信任
為脫貧攻堅中特殊群體送去關(guān)心和愛護，始終是福基會旗下公益項目籌款的初衷和價值所在。為了籌集更多善款，福基會每年都將99公益日作為公益項目傳播、籌款的重要時間節(jié)點，提前謀劃、精心準備。
每年四五月，福基會就開始為參加99公益日做準備。一方面了解騰訊99公益日當(dāng)年政策方向，盡早掌握規(guī)則。另一方面對上一年參加過99公益日的項目進行梳理，完善準入條件。此外，福基會還對各專項基金開展相關(guān)的培訓(xùn)和一對一的輔導(dǎo)。
對于上線互聯(lián)網(wǎng)平臺進行發(fā)布、籌款的公益項目，福基會的把關(guān)突出一個“嚴”字。把關(guān)分為初審和復(fù)審，審核的內(nèi)容包括項目的公益方向、受益群體、籌款目標、執(zhí)行團隊、時間周期、落地實施等情況。目的就是為了將高質(zhì)量的公益項目優(yōu)先推介互聯(lián)網(wǎng)籌款，而那些項目設(shè)計、執(zhí)行方案存有缺陷的公益項目則會被退回。
扶上馬，送一程。除了有目標地引導(dǎo)、輔助那些公益方向明確、運作規(guī)范、能夠切實緩解特殊群體實際困難，又適合在互聯(lián)網(wǎng)平臺籌款的公益項目上線各個互聯(lián)網(wǎng)籌款平臺，在臨近99公益日之際，福基會還會通過爭取各種廣告、流量等傳播資源營造公益氛圍，聯(lián)系愛心企業(yè)、志愿者組織參與到旗下公益項目的互聯(lián)網(wǎng)籌款當(dāng)中。此外，福基會每年也會制定針對專項基金、合作機構(gòu)參與99公益日的激勵政策。
過篩子、擠水分，福基會力圖把質(zhì)量更高的公益項目通過互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)給公眾，讓捐款者心里有底，捐得放心。也正因如此，福基會旗下的公益項目分得了互聯(lián)網(wǎng)上更多的慈善流量，善款在點滴間得以匯聚。據(jù)統(tǒng)計，截至目前，福基會在99公益日期間的公眾籌款金額累積已超過4億元。
讓“草根”公益煥發(fā)活力
“99公益日期間，騰訊公益通過配捐使得公益項目有機會籌集更多善款，營造出一種過節(jié)的氛圍。”繆瑞蘭表示，99公益日更大的貢獻在于，它促進了公益項目學(xué)會用互聯(lián)網(wǎng)思維去籌款，而這也正是福基會重點發(fā)展方向。
“梧桐成長計劃”是福基會專門為小微社會組織提供培訓(xùn)服務(wù)的公益項目。2018年，先后在全國組織了7場培訓(xùn)，邀請業(yè)內(nèi)的專家學(xué)者結(jié)合99公益日等案例進行授課，為小微社會組織講解通過互聯(lián)網(wǎng)進行籌款的技巧。甘肅省曾有兩家社會組織開展了為藏區(qū)貧困老人幫扶和困境女童保護的公益項目，雖然立意好、有專門的團隊，但因為在籌款和執(zhí)行層面缺乏經(jīng)驗，運用互聯(lián)網(wǎng)籌款效果不好。“梧桐成長計劃”安排專人從項目設(shè)計、文案撰寫、照片拍攝等細節(jié)教起，幫助他們學(xué)會在網(wǎng)上展示公益項目，通過互聯(lián)網(wǎng)贏得更多公眾的關(guān)注和支持。如今，這兩個公益項目每年在99公益日的籌款金額都超過100萬元，當(dāng)?shù)夭貐^(qū)貧困老人和困境女童也因此得到了更多關(guān)心和保護。
為了更好地服務(wù)各地從事公益慈善事業(yè)的小微社會組織，福基會還將一些地方規(guī)模較大、實力較強的社會組織作為樞紐，以它們?yōu)榛c開展培訓(xùn)輔導(dǎo)，帶動整個區(qū)域公益項目健康發(fā)展。截至目前，福基會在全國已經(jīng)聯(lián)合300余家小微社會組織，互聯(lián)網(wǎng)籌款的理念正在通過它們以乘數(shù)化擴散，進而使更多公益項目的活力在99公益日得到激發(fā)。
久久為功，增強項目影響力公信力
在99公益日公眾籌款金額榜單上，福基會每年都會在一個顯著的位置。殊不知，99公益日之外，福基會在騰訊公益全年的籌款總金額更加亮眼——一直是第一名!
公益項目能夠籌集更多善款靠的是影響力和公信力，繆瑞蘭表示，影響力和公信力不是一朝一夕得來的，而是在公益項目長期執(zhí)行過程中一步一步建立起來的，是在一次一次公開透明的財報披露中一點一滴累積起來的，是在受益人一次一次口口相傳中樹立起來的。
把功夫更多用在平時，才能贏得更多支持與信任。福基會的“919大病救助工程”就是這樣的公益項目。該項目在日常執(zhí)行中，通過整合政府、社會組織、愛心企業(yè)、醫(yī)療機構(gòu)、媒體、志愿者團隊和社會公眾等各類資源，建立高效的緊急響應(yīng)通道、快速的撥款機制，獲得了廣泛的社會影響力。此外，高度透明的捐贈收入和善款支出持續(xù)提升著其社會公信力。2016年3月成立至2018年12月，該項目上線大病救助個案5245個，資助患者6866人次。
日積月累的影響力和公信力讓“919大病救助工程”公益項目更能贏得公眾的善意和愛心捐款。其每年通過互聯(lián)網(wǎng)籌款超億元， 99公益日期間的籌款金額也都在百萬元以上。
回顧近年來互聯(lián)網(wǎng)對公益慈善事業(yè)的影響，繆瑞蘭表示，互聯(lián)網(wǎng)為公益慈善事業(yè)的發(fā)展插上了翅膀，99公益日的出現(xiàn)讓這對翅膀羽翼更豐滿，福基會的努力則讓這對翅膀在強壯的同時，飛得更平穩(wěn)、飛得更高。最終讓公眾每一份善意都能帶去一份溫暖，每一分善款都能幫到有需要的人群。
(來源：中國社會報2019.9.11)
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