今年春節(jié)，和朋友云養(yǎng)一條“小龍”玩

本報(bào)記者左瑋娜

　　臨近春節(jié)，人們越來越期待和親朋好友相見相聚。聚在一起玩些什么好呢?除了“搶紅包”“開黑”“吃雞”等傳統(tǒng)項(xiàng)目外，今年還多了一種有益有趣的玩法——愛心接龍新春版，和朋友云養(yǎng)一條“小龍”，一起幫助那些自己想幫的人。

　　會(huì)玩撬動(dòng)參與

　　愛心接龍由騰訊公益于2019年5月推出，在99公益日期間大放異彩，成為平臺(tái)上又一爆款選項(xiàng)。

　　進(jìn)入騰訊公益微信公眾號(hào)首頁，找到想支持的項(xiàng)目，點(diǎn)擊愛心接龍按鈕，在相應(yīng)頁面通過畫畫、寫字、微笑等方式喂養(yǎng)小龍，就可以幫小龍長高，為項(xiàng)目贏得更多流量和捐款。2019年99公益日之前發(fā)起的項(xiàng)目，點(diǎn)擊愛心接龍按鈕后，看到的是項(xiàng)目默認(rèn)的小龍;如項(xiàng)目在那之后發(fā)起，則需孵化新的小龍。自己孵化不僅可以給小龍起名、涂色，還能進(jìn)行專屬配置，自主選擇“喂善款”“喂書香”“捐靜心”“捐早起”等互動(dòng)形式。

　　除了為項(xiàng)目助力，玩家還可以得到別的回報(bào)。喂食完小龍，可以點(diǎn)擊小龍口中的“大吉”龍珠參與抽獎(jiǎng)，獲得微信讀書卡等禮物。每周接龍最長的公益慈善項(xiàng)目，將自動(dòng)在下周獲得一次首頁展示機(jī)會(huì)。如項(xiàng)目成果得到額外展示，則接龍的捐贈(zèng)人將隨機(jī)獲得某個(gè)項(xiàng)目的成果，比如孩子的一幅畫、一封信或一首詩……

　　“現(xiàn)在的公益慈善‘太會(huì)玩了’。”有網(wǎng)友在體驗(yàn)過愛心接龍后說。這種會(huì)玩，也正在撬動(dòng)越來越多人的參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，愛心接龍推出以來，截至2019年底，已吸引255.64萬人次網(wǎng)友參與互動(dòng)，共發(fā)起21.15萬次接龍活動(dòng)，累計(jì)為2萬多個(gè)項(xiàng)目捐款2309.88萬元。

　　社交公益釋放出巨大能量

　　據(jù)了解，愛心接龍這款產(chǎn)品之所以受到歡迎，在于其充分融合了行為公益和社交公益特色。一方面，用戶可以在騰訊公益任意籌款項(xiàng)目下養(yǎng)一條屬于自己的小龍，自選方式讓它成長;另一方面，用戶可以隨手邀請微信好友一起喂養(yǎng)，為同一項(xiàng)目發(fā)起的小龍還可以PK長度，由此形成了一種層層疊疊的黏性社交。

　　事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公益慈善，自帶鮮明的社交屬性。有業(yè)界人士分析，公益慈善行業(yè)最直接的目的是提升項(xiàng)目影響力，使之觸達(dá)更多愛心人士，募得更多善款。互聯(lián)網(wǎng)橫空出世，極大契合了這種需求，公益慈善項(xiàng)目經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，能獲得傳統(tǒng)線下項(xiàng)目難以企及的影響力，移動(dòng)支付的誕生，亦將捐款成本降至最低。更加個(gè)性化的紅利還在后面：以往的公益慈善傳播基本是中心化的，而2014年的“冰桶挑戰(zhàn)”給了行業(yè)人士很多啟發(fā)，原來去中心化的人際傳播，也具有相當(dāng)大的能量。

　　近幾年，社交互動(dòng)引領(lǐng)的公益慈善展現(xiàn)出旺盛的生命力。支付寶推出螞蟻莊園，鼓勵(lì)用戶通過“養(yǎng)雞”做公益，好友間的排行、偷吃飼料、驅(qū)趕小雞、召回小雞等互動(dòng)，大大強(qiáng)化了游戲吸引力。自2017年8月上線至2019年11月，在螞蟻莊園中，全國約4億網(wǎng)友捐出150億顆愛心蛋，幫助了50多萬人，包括先心病患兒、貧困聽障兒童、貧困眼病患者等。作為一家由“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”平臺(tái)發(fā)起的公開募捐信息平臺(tái)，美團(tuán)公益發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，持續(xù)探索將公益與日常消費(fèi)場景相融合，讓用戶在“吃喝玩樂”中感受公益、參與公益。微博平臺(tái)上的社交公益同樣引人注目。2018年9月5日，中華慈善日當(dāng)天，新浪微公益聯(lián)合23家慈善組織發(fā)起#為愛一起捐#活動(dòng)，邀請57個(gè)明星、34個(gè)明星粉絲團(tuán)、近60個(gè)領(lǐng)域的400余名大V參與，話題閱讀量超4億，帶動(dòng)8.2萬人次用戶捐款，超過30萬名愛心網(wǎng)友通過微博參與活動(dòng)，覆蓋兒童福利、扶貧等多個(gè)領(lǐng)域。

　　讓科技向善生長

　　基于強(qiáng)大的社交基因，騰訊公益近年來推出了很多經(jīng)典產(chǎn)品。創(chuàng)造出參與用戶人次、籌款總額雙雙破10億這一輝煌戰(zhàn)績的運(yùn)動(dòng)捐步，少不了點(diǎn)贊、排行榜、占領(lǐng)封面等社交因素的支撐。2016年99公益日期間面世的一起捐，更是社交公益的突出代表。和微信運(yùn)動(dòng)捐步、一起捐等經(jīng)典產(chǎn)品相比，愛心接龍更加充分地發(fā)揮了引導(dǎo)用戶、傳播正向價(jià)值的作用。

　　減肥小組立下每天走1萬步的目標(biāo)，走夠了就來捐步;讀書小隊(duì)互相鼓勵(lì)每天看書30分鐘，將這30分鐘靜心時(shí)間用于養(yǎng)育小龍……隨著版本的更新，用戶可以選擇的喂養(yǎng)方式越來越豐富，所有的玩法都體現(xiàn)出平臺(tái)對(duì)善和美的倡導(dǎo)。在騰訊公益工作人員看來，這也是騰訊“科技向善”使命愿景在具體產(chǎn)品上的體現(xiàn)。

　　“善與人同，美美與共。”騰訊主要?jiǎng)?chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會(huì)發(fā)起人兼榮譽(yù)理事長陳一丹表示，如今物質(zhì)基礎(chǔ)、技術(shù)條件具備，也在不斷更新升級(jí)，我們更應(yīng)該思考如何讓科技向善，讓公益成為一種價(jià)值觀、思考方式和生活方式，讓每一個(gè)人都可以在自己的領(lǐng)域身體力行。

　　新春佳節(jié)前夕，愛心接龍界面換上紅裝，營造出直觀熱烈的年味，吸引志趣相投的用戶共同云養(yǎng)愛的小龍。在支付寶集五福活動(dòng)中，去螞蟻森林給好友澆水可以領(lǐng)取福袋，去螞蟻莊園派小雞給好友拜年，也有機(jī)會(huì)獲得福卡……頗具創(chuàng)意的互聯(lián)網(wǎng)公益慈善，為用戶提供了更多健康時(shí)尚的社交選擇，也讓“善與人同，美美與共”的圖景日漸清晰。

(來源：中國社會(huì)報(bào)2020.1.23)

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