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首頁(yè)本報(bào)記者 柳 旭
“我是綏德康震”“我是桐城胡阿祥”“我是阿拉善魯健”,。11月16日晚，伴隨著主持人和嘉賓獨(dú)特的自我介紹,，由中宣部指導(dǎo),，民政部、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合攝制的《中國(guó)地名大會(huì)》在央視四套黃金時(shí)段閃亮登場(chǎng),，這是繼《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》之后,，又一檔旨在弘揚(yáng)民族文化、提升民族自豪感的大型節(jié)目,。
該節(jié)目以地名為核心,，共12期，每期聚焦一個(gè)主題,，通過“一舉成名”“實(shí)至名歸”“聞名不如見面”“名揚(yáng)天下”“地名天梯”等環(huán)節(jié),，以積分賽、線索搶答,、陣列搶選等方式從70名參賽選手中產(chǎn)生單場(chǎng)冠軍,，緊張的競(jìng)賽氛圍、較強(qiáng)的互動(dòng)體驗(yàn),、深厚的文化底蘊(yùn),，這些都讓觀眾大呼過癮。
前兩期收視統(tǒng)計(jì)顯示,，全國(guó)電視觀眾累計(jì)觀看超過5700萬次,，其他各項(xiàng)數(shù)據(jù)也在同時(shí)段同類型節(jié)目中名列前茅，新浪微博相關(guān)話題內(nèi)容閱讀量超過1.9億次,，抖音APP相關(guān)話題播放量超過2億次,。
這檔節(jié)目為什么一經(jīng)播出便在觀眾中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的文化共鳴和感情共振?節(jié)目的熱播對(duì)于地名文化宣傳有哪些啟迪?記者采訪了多位地名工作者、專家學(xué)者及參賽選手,，嘗試尋找答案,。
《中國(guó)地名大會(huì)》為啥火
“我是誰，我從哪里來,，我向哪里去?這是古希臘哲學(xué)家提出的基本哲學(xué)問題,，而這其實(shí)是貫穿《中國(guó)地名大會(huì)》的一條隱藏線索?！北本煼洞髮W(xué)地理科學(xué)學(xué)部教授周尚意告訴記者,，每個(gè)人都可以從生物和文化兩個(gè)層面回答自己從哪里來。目前的技術(shù)手段已經(jīng)可以檢測(cè)出自己的遺傳基因來自哪個(gè)地區(qū),。但在文化層面,，多數(shù)人將父母或祖父母的出生地作為“我從哪里來”的答案。無論從文化還是生物層面,，大家都要給自己貼一個(gè)地方標(biāo)簽,，《中國(guó)地名大會(huì)》恰恰抓住了這種“地方認(rèn)同”的文化心理。
在湖北省民政廳區(qū)劃地名處二級(jí)調(diào)研員孫平看來，《中國(guó)地名大會(huì)》仿佛打開了一扇地名文化的窗口,，讓許多人驚喜地發(fā)現(xiàn),，千百年流傳下來的地名原來承載了那么多的故事、沉淀了那么厚重的文化,，節(jié)目引發(fā)觀眾熱議,，其所凝聚的文化向心力是關(guān)鍵所在。
來自吉林省四平市的王海巖是第二期節(jié)目的亞軍,，他告訴記者,，盡管平時(shí)大家不會(huì)直接提及地名文化，但當(dāng)說到“你是哪里人”“春節(jié)回家嗎”等話題時(shí),，自然會(huì)涉及地名概念,。可見,，地名與我們的工作和生活密不可分,，只不過大多數(shù)人不會(huì)特意對(duì)地名進(jìn)行梳理、研究,，而是將這些元素融入到人生歷程中,。《中國(guó)地名大會(huì)》是一個(gè)契機(jī),，在比拼中介紹地名由來,、展示地名文化，這是對(duì)中國(guó)人文化記憶的有力補(bǔ)充,，對(duì)積累文化常識(shí),、提升民族自豪感意義深遠(yuǎn)。
中國(guó)地名學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)商偉凡是節(jié)目的總顧問,，他告訴記者,，《中國(guó)地名大會(huì)》的成功可以歸功于三方面，一是地名的大眾化,，二是地名的哲理化,，三是地名的藝術(shù)化。大眾化讓地名不再停留于專業(yè)研究層面,，而是讓全民都能參與;哲理化讓觀眾不僅知道了更多地名,，還了解到地名的來龍去脈;藝術(shù)化讓地名以大眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)出來，讓不同愛好的觀眾都能找到自己的“興趣點(diǎn)”,，做到這三點(diǎn)節(jié)目自然就火了,。
“《中國(guó)地名大會(huì)》是一檔文化內(nèi)涵豐富的節(jié)目，對(duì)于宣傳我國(guó)地名文化,、激發(fā)人民群眾愛國(guó)情感具有重要意義,?！泵裾繀^(qū)劃地名司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，地名既是社會(huì)交流交往的基礎(chǔ)信息,，也是重要的文化載體,。目前，中國(guó)·國(guó)家地名信息庫(kù)共收集地名1200多萬條,，可以說,，每一條都承載著歷史的見證、文化的記憶,、情感的寄托。民政部也將以節(jié)目的播出為契機(jī),，不斷提升地名公共服務(wù)能力,，為社會(huì)提供更加準(zhǔn)確、便捷,、高效的地名服務(wù),。
爆款綜藝的核心競(jìng)爭(zhēng)力
作為參加過第一次全國(guó)地名普查的老地名工作者，中國(guó)測(cè)繪科學(xué)研究院研究員牛汝辰認(rèn)為,，無論是美輪美奐的舞臺(tái)效果,，還是緊張刺激的比賽環(huán)節(jié)，其作用都是“搶眼”,，節(jié)目要想把觀眾留住,，必須靠“內(nèi)容”這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
牛汝辰告訴記者,，《中國(guó)地名大會(huì)》的立意是“從地名看文化,，從文化看中國(guó)”，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)立意,，節(jié)目?jī)?nèi)容就要生動(dòng)有趣,、寓教于樂，這對(duì)題庫(kù)的質(zhì)量要求很高,。
記者了解到,，為了確保出題質(zhì)量，早在今年3月,，題庫(kù)組的專家就齊聚北京,，展開了緊張忙碌的出題工作。
有著30多年地名工作經(jīng)驗(yàn)的浙江省舟山市區(qū)劃地名管理辦公室編審?fù)踅ǜ皇苎麉⒓哟舜纬鲱},，他告訴記者,，在這個(gè)過程中讓他思考最多的就是如何將復(fù)雜的學(xué)術(shù)問題轉(zhuǎn)化為通俗易懂、喜聞樂見的文化盛宴,。
王建富表示,，題庫(kù)組邀請(qǐng)了全國(guó)各地的知名專家和經(jīng)驗(yàn)豐富的地名工作者,，大家分工合作，化繁為簡(jiǎn),，咬文嚼字,，通過多個(gè)學(xué)科和領(lǐng)域的不斷碰撞，最終形成了區(qū)域上覆蓋全國(guó),，內(nèi)容涉及歷史,、地理、語(yǔ)言,、民俗,，難易適度的地名題庫(kù)，通過這些題目為觀眾講述豐富多彩的地名故事,。
同為題庫(kù)組專家的牛汝辰說,，有時(shí)為了一個(gè)題目的出題角度和正確與否，大家爭(zhēng)論得面紅耳赤,，有些分歧較大的題目,，甚至要討論一兩個(gè)小時(shí)才能通過，有些題目涉及敏感問題,，專家們通過研究,，巧妙回避了問題，突出了家國(guó)情懷,、故土情結(jié),、祥瑞期盼等主流文化意識(shí)。
除了高質(zhì)量的內(nèi)容保障,，全媒體時(shí)代,，創(chuàng)作者要將創(chuàng)作意圖傳遞給各層面受眾，必須借力多種傳播渠道,，形成傳統(tǒng)與新興,、平面與立體、網(wǎng)上與網(wǎng)下的傳播矩陣,?！吨袊?guó)地名大會(huì)》根據(jù)不同媒體渠道的特性，有針對(duì)性地策劃了多個(gè)互動(dòng)活動(dòng),。
通過與抖音APP合作,，開啟“地名背后是家鄉(xiāng)”的話題征集挑戰(zhàn)賽，讓網(wǎng)友不僅能參與節(jié)目討論,，還能以出題的形式介紹自己的家鄉(xiāng),，僅第一期節(jié)目播出時(shí)，網(wǎng)友參與視頻就接近10萬條,。
通過與騰訊在線學(xué)習(xí)平臺(tái)“企鵝輔導(dǎo)”合作,，節(jié)目在開播前數(shù)月就推出同名答題小程序,，通過一系列趣味互動(dòng)玩法擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響力。
通過與多家主流媒體微博賬號(hào)的良性互動(dòng),，有效提升節(jié)目關(guān)注度,，第一期播出次日，《中國(guó)地名大會(huì)》節(jié)目話題就躍居新浪微博綜藝榜單第三名,。
地名文化宣傳的創(chuàng)新之舉
截至目前,，《中國(guó)地名大會(huì)》已經(jīng)播出了三期，在收獲無數(shù)點(diǎn)贊的同時(shí),，也在影響著大家對(duì)地名的認(rèn)知,，以及對(duì)地名文化的理解。
“過去,，一些人對(duì)地名文化內(nèi)涵的理解不準(zhǔn)確,，有的甚至將地域文化等同于地名文化?！痹谏虃シ部磥恚孛幕梢苑譃槿齻€(gè)層面,，表層是用地名承載社會(huì)現(xiàn)象,，比如要介紹某個(gè)地方可能幾本書也寫不完，但一個(gè)地名就能夠代表了;中層是用地名代表社會(huì)現(xiàn)象,，比如闖關(guān)東,、走西口、下南洋;內(nèi)層是用地名直接闡釋某種現(xiàn)象,，比如長(zhǎng)江因其“長(zhǎng)”,、黃河因其“黃”而得名。
商偉凡表示,，在以往的工作中我們沒能將這三個(gè)層面較好地融入地名文化宣傳,，而《中國(guó)地名大會(huì)》成功地將這些理念貫穿其中，讓人們真真切切體會(huì)到地名所蘊(yùn)含的深厚文化,，眾多友人反饋觀感,，最為普遍的用語(yǔ)就是“長(zhǎng)知識(shí)”“有文化”。
“《中國(guó)地名大會(huì)》是對(duì)傳統(tǒng)地名文化宣傳的突破,?！迸Ｈ瓿礁嬖V記者，地名文化宣傳不僅需要各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)重視,，更要發(fā)動(dòng)群眾,，上下聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新宣傳模式,，多開展接地氣,、聚人氣的活動(dòng),，吸引更多人關(guān)注地名規(guī)范和地名文化。
作為第一期節(jié)目的冠軍,，曹玉騫告訴記者,，自己來參加這個(gè)節(jié)目，并不是為了拿個(gè)冠軍,，而是通過這個(gè)平臺(tái),，讓更多的人熱愛國(guó)家的每一座山、每一條河,。愛國(guó)不是空洞的口號(hào),，而是對(duì)自己出生、成長(zhǎng)的土地發(fā)自內(nèi)心的感情,。這個(gè)節(jié)目讓千千萬萬的觀眾看到,，原來家鄉(xiāng)的名字背后還有這么多故事。這樣一來,，自然就有了廣泛的群眾基礎(chǔ),。
不少地名工作者表示，希望今后能夠更多地借助各種媒體之眼,，讓人們充分發(fā)現(xiàn)中華地名之美,，進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信，為遏制不規(guī)范地名泛濫,、更好傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化奠定堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)和社會(huì)基礎(chǔ),。
(來源：中國(guó)社會(huì)報(bào)2019.12.2)
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