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首頁(yè)本報(bào)記者 張晶晶
截至4月28日17時(shí),，短短兩天,，近300個(gè)鄉(xiāng)村振興公益項(xiàng)目就募集善款1.65億元。2022年“鄉(xiāng)村振興·重慶專場(chǎng)”公益活動(dòng),，成功點(diǎn)燃了市民的慈善熱情，匯聚起山城鄉(xiāng)村振興的公益力量。
區(qū)域?qū)?chǎng)公益圓鄉(xiāng)村發(fā)展之夢(mèng)
花田鄉(xiāng)何家?guī)r村位于重慶市酉陽(yáng)土家族苗族自治縣西北部,。這里有集中連片梯田5000余畝，是渝東南保存完好的原生態(tài)村寨,，是著名的貢米之鄉(xiāng),。然而隨著村民紛紛外出打工，梯田缺乏修整和儲(chǔ)水,，也讓貢米特產(chǎn)險(xiǎn)些消失,。為了幫扶何家?guī)r村開展鄉(xiāng)村振興，重慶市慈善總會(huì)發(fā)起了“鄉(xiāng)村振興何家?guī)r畫卷”項(xiàng)目,，圍繞生態(tài)振興,、人才培訓(xùn)、鄉(xiāng)村文化建設(shè)等,，將其建設(shè)為宜居宜業(yè)宜游的美麗鄉(xiāng)村,。這個(gè)項(xiàng)目還寄托著許多村民的小夢(mèng)想：上學(xué)娃渴望安全便捷的鄉(xiāng)村校車，殘疾人期盼能夠參加技術(shù)培訓(xùn),，村醫(yī)渴盼有固定班車……
村民們希望通過(guò)重慶專場(chǎng)助力這個(gè)項(xiàng)目,，實(shí)現(xiàn)心中的小夢(mèng)想。包括“鄉(xiāng)村振興何家?guī)r畫卷”項(xiàng)目在內(nèi)的8個(gè)項(xiàng)目,，通過(guò)重慶專場(chǎng)重點(diǎn)推介,，走進(jìn)了更多人的視野,。
4月27日啟動(dòng)的“鄉(xiāng)村振興·重慶專場(chǎng)”公益活動(dòng)，集中推出了由全市94家區(qū)(縣)慈善會(huì),、社會(huì)組織和志愿服務(wù)組織精心策劃上線的近300個(gè)本地公益項(xiàng)目,。這些項(xiàng)目，都是當(dāng)?shù)毓娼M織深入基層調(diào)研后發(fā)起的,，內(nèi)容覆蓋產(chǎn)業(yè)幫扶,、養(yǎng)老幫扶、人才幫扶,、教育幫扶,、兒童關(guān)愛(ài)、生態(tài)振興,、扶弱濟(jì)困七個(gè)方面,，全部指向鄉(xiāng)村振興這一主題。
重慶專場(chǎng)開通了網(wǎng)絡(luò)募捐線上活動(dòng),。4月27日至29日,，市民可以通過(guò)微信“騰訊公益”小程序，在重慶專場(chǎng)頁(yè)面,，以參與“捐1元做好事”“走路做好事”“答題做好事”等方式,，為自己喜歡的公益項(xiàng)目奉獻(xiàn)愛(ài)心?；顒?dòng)期間每天上午10點(diǎn)開始,，公益項(xiàng)目收到的每一筆不低于1元的捐贈(zèng)，都有機(jī)會(huì)獲得騰訊公益慈善基金會(huì)(以下簡(jiǎn)稱騰訊基金會(huì))的隨機(jī)金額配捐,。
重慶專場(chǎng)發(fā)起了頗有地方特色的“一塊吃火鍋,、一塊做好事”公益玩法，動(dòng)員重慶人為重點(diǎn)幫扶縣,、邊遠(yuǎn)區(qū)(縣)的農(nóng)民、老人和孩子捐贈(zèng)一道火鍋菜,。騰訊基金會(huì),、重慶市慈善總會(huì)攜手7大重慶火鍋品牌在重慶的近30個(gè)火鍋店，為“捐菜”用戶提供30元—100元不等的“火鍋好人券”,，回饋那些“一塊做好事”的重慶人,。
打出宣傳組合拳，為專場(chǎng)活動(dòng)造勢(shì),。經(jīng)市委宣傳部批準(zhǔn),，于4月25日至29日舉辦“鄉(xiāng)村振興·重慶專場(chǎng)”宣傳周，大力營(yíng)造人人參與慈善事業(yè),、助力鄉(xiāng)村振興的濃厚氛圍,?；顒?dòng)主辦方重慶市慈善總會(huì)邀請(qǐng)中央駐渝媒體、市內(nèi)主流媒體對(duì)專場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行專題報(bào)道,。在機(jī)場(chǎng)高速路,、公交站臺(tái)、商圈戶外LED大屏進(jìn)行廣告宣傳,。在江北嘴上演燈光秀,。通過(guò)微信朋友圈、視頻號(hào)等渠道,，以圖文共創(chuàng),、短視頻、直播等方式廣泛開展重慶專場(chǎng)主題宣傳,。各區(qū)(縣)也開足馬力,，廣泛開展專題宣傳。
發(fā)動(dòng)企業(yè)參與,，激發(fā)專場(chǎng)活動(dòng)能量,。重慶市慈善總會(huì)動(dòng)員41家愛(ài)心企業(yè)為“一塊走”捐步活動(dòng)配捐資金2243萬(wàn)元，動(dòng)員30余家單位參與捐步活動(dòng);動(dòng)員大米先生,、鄉(xiāng)村基等5家愛(ài)心企業(yè)為參加專場(chǎng)的39個(gè)項(xiàng)目發(fā)起“愛(ài)心券”,。
做好監(jiān)督，保護(hù)專場(chǎng)活動(dòng)善意,。重慶市慈善總會(huì)專門制定發(fā)布了2022年“鄉(xiāng)村振興·重慶專場(chǎng)”公益活動(dòng)規(guī)則,，要求參與各方嚴(yán)格依法依規(guī)開展活動(dòng)，同時(shí)加強(qiáng)項(xiàng)目實(shí)施指導(dǎo),，確保善款使用公開,、透明。
新思維：把爆發(fā)式公益升級(jí)為細(xì)水長(zhǎng)流式公益
“鄉(xiāng)村振興·重慶專場(chǎng)”公益活動(dòng),，是騰訊基金會(huì)與重慶市慈善總會(huì)攜手探索以互聯(lián)網(wǎng)公益助力鄉(xiāng)村振興的新實(shí)踐,。
新實(shí)踐來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)公益新思維。
騰訊基金會(huì)牽頭發(fā)起的“99公益日”,，連年集中爆發(fā)出數(shù)億網(wǎng)友和愛(ài)心伙伴的向善之力,，已成為中國(guó)參與人數(shù)最多、影響力最廣的全民公益行動(dòng)之一,。如何將“99公益日”爆發(fā)式的公益共建升級(jí)為細(xì)水長(zhǎng)流,、可持續(xù)的公益共創(chuàng)，是騰訊基金會(huì)一直思考的問(wèn)題,。
在騰訊公司啟動(dòng)“可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新戰(zhàn)略”和“共同富裕專項(xiàng)計(jì)劃”背景下,，騰訊基金會(huì)嘗試以區(qū)域性助力鄉(xiāng)村振興專場(chǎng)活動(dòng)的形式，踐行互聯(lián)網(wǎng)公益助力鄉(xiāng)村振興的使命，發(fā)揮慈善事業(yè)在第三次分配中的作用,。
這種嘗試因地制宜,、結(jié)合區(qū)域特色，在各地政府的指導(dǎo)下,，創(chuàng)新衍生出多時(shí),、多地、多場(chǎng)景,、多主題的公益日,，協(xié)助地方行政組織，舉辦地域公益嘉年華活動(dòng),，讓公益文化普及更下沉,、更親民。
這是在新時(shí)代背景下對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公益的新思考,。
今年,，騰訊基金會(huì)計(jì)劃在全國(guó)多個(gè)城市開展區(qū)域性專場(chǎng)活動(dòng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公益的新思考進(jìn)行實(shí)踐,，首站落地重慶并非偶然,。
“重慶的善款金額、捐贈(zèng)人次等連續(xù)5年穩(wěn)居全國(guó)前十,，尤其在2020年‘99公益日’期間,，全市共有1186萬(wàn)人次參與捐贈(zèng)，共募集善款3.28億元,，捐贈(zèng)人次和募捐總額均居全國(guó)第一位,。”騰訊基金會(huì)秘書長(zhǎng)葛燄以騰訊公益平臺(tái)顯示的大數(shù)據(jù)說(shuō)明,，重慶是當(dāng)之無(wú)愧的公益重鎮(zhèn),，為公益行業(yè)伙伴起到了很強(qiáng)的帶頭作用。
圓滿完成脫貧攻堅(jiān)任務(wù)后,，重慶市慈善總會(huì)把助力鄉(xiāng)村振興作為慈善發(fā)展的中心任務(wù),，以更有力的舉措、匯聚更強(qiáng)大的愛(ài)心力量為鄉(xiāng)村振興服務(wù),。重慶市慈善總會(huì)還聯(lián)動(dòng)各區(qū)(縣)慈善會(huì)和公益慈善組織,，促進(jìn)公益事業(yè)與數(shù)字科技加速融合，探索出了一條互聯(lián)網(wǎng)公益助力鄉(xiāng)村振興的新路子,。2021年，重慶市慈善總會(huì)捐贈(zèng)投入鄉(xiāng)村振興款物7.82億元,，占同期總支出的87%,，其中5億多元來(lái)自網(wǎng)絡(luò)募捐。
重慶的公益力量近年來(lái)在騰訊公益平臺(tái)上深耕細(xì)作，越來(lái)越多的公益機(jī)構(gòu)開始運(yùn)用數(shù)字化能力助力鄉(xiāng)村振興和困難群體幫扶,。2021年5月,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益峰會(huì)在重慶舉辦;同月，全國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+慈善”發(fā)展研究基地在重慶市慈善總會(huì)掛牌成立,。重慶公益界與騰訊公益平臺(tái)有很好的合作基礎(chǔ),，積累了很多經(jīng)驗(yàn)。
重慶得天獨(dú)厚的條件,，為實(shí)踐區(qū)域?qū)?chǎng)公益提供了良好的生態(tài)土壤,。
4月21日，騰訊基金會(huì)與重慶市慈善總會(huì)簽署鄉(xiāng)村振興公益合作協(xié)議,，雙方就籌備組織“鄉(xiāng)村振興·重慶專場(chǎng)”開展合作,。
騰訊公益為今年重慶專場(chǎng)提供了一系列支持，包括5000萬(wàn)元的配捐資金,、2000萬(wàn)元的傳播廣告金,，千萬(wàn)級(jí)的企業(yè)公益激勵(lì)以及機(jī)構(gòu)數(shù)字化能力建設(shè)。
區(qū)域?qū)?chǎng)公益鏈接鄉(xiāng)村美好未來(lái)
“區(qū)域性助力鄉(xiāng)村振興專場(chǎng)活動(dòng)不以籌款金額為重點(diǎn),，而是在項(xiàng)目落地中幫助一個(gè)個(gè)村莊圓夢(mèng),。騰訊公益主要提供兩種能力，一是對(duì)其鄉(xiāng)村振興過(guò)程中出現(xiàn)的困難進(jìn)行提煉,、傳播,，實(shí)現(xiàn)高效籌款;二是提供其平臺(tái)連接能力，構(gòu)建信任基礎(chǔ),，搭建良好的公益生態(tài),。”騰訊公益平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人余和謙說(shuō),。
葛燄表示,，騰訊基金會(huì)將持續(xù)為當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字化公益生態(tài)建設(shè)、公益伙伴能力成長(zhǎng)提供學(xué)習(xí)培訓(xùn),、資源扶持,、技術(shù)開源等各種助力措施，進(jìn)一步搭建透明和信任的橋梁,，吸引更多人參與公益,。
北京師范大學(xué)社會(huì)發(fā)展與公共政策學(xué)院教授陶傳進(jìn)認(rèn)為，政府,、企業(yè),、公益組織等主體通過(guò)區(qū)域?qū)?chǎng)公益合力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興深入發(fā)展，尤其是在當(dāng)?shù)卣闹С窒?，體現(xiàn)了較強(qiáng)創(chuàng)新性,。鄉(xiāng)村振興對(duì)公益組織的專業(yè)性提出了很高要求，如較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力、較為專業(yè)的公共服務(wù)能力等,。希望區(qū)域?qū)?chǎng)公益更好地提升當(dāng)?shù)毓娼M織在鏈接資源,、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、自身管理等方面的能力,，在鄉(xiāng)村振興舞臺(tái)上更好地發(fā)揮作用,。
騰訊公司西南總部也是重慶專場(chǎng)的特別支持方。騰訊公司副總裁,、西南區(qū)總經(jīng)理蔡光忠說(shuō),，鄉(xiāng)村振興是一個(gè)宏大工程，如果把脫貧攻堅(jiān)比喻成一個(gè)“命題作文”,，那么鄉(xiāng)村振興則可以看成是一個(gè)“開放式作文”,，成就一份完美的答卷，公益在其中不可或缺,。他表達(dá)了對(duì)重慶專場(chǎng)的價(jià)值期待：從短期看,，希望其能讓更多重慶人關(guān)注家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村振興事業(yè)，通過(guò)專場(chǎng)活動(dòng)和騰訊公益平臺(tái)幫助一個(gè)個(gè)村莊實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想;從長(zhǎng)期看,，希望騰訊在機(jī)構(gòu)數(shù)字化能力方面的投入在重慶鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大的價(jià)值和更長(zhǎng)久的影響力,，讓更多的公益機(jī)構(gòu)能更好地長(zhǎng)期持續(xù)運(yùn)營(yíng)公益項(xiàng)目，化“輸血式公益”為“造血式公益”,。
重慶市慈善總會(huì)撰文稱,，在重慶實(shí)施的“鄉(xiāng)村振興·重慶專場(chǎng)”，必將給全市公益慈善事業(yè)注入更大的動(dòng)能,，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)慈善”助力鄉(xiāng)村振興的深入發(fā)展,。
重慶市慈善總會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉光磊表示，市慈善總會(huì)將聯(lián)合全市各級(jí)公益慈善組織,，全力抓好重慶專場(chǎng),，為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)攜手公益組織助力鄉(xiāng)村振興探索一條新路，在騰訊公益平臺(tái)打造一個(gè)永不落幕的“鄉(xiāng)村振興·重慶專場(chǎng)”;依托騰訊技術(shù)優(yōu)勢(shì),，積極推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè),，讓農(nóng)民群眾共享數(shù)字時(shí)代的發(fā)展紅利;依托騰訊公益優(yōu)勢(shì)，提升重慶公益慈善的數(shù)字化能力,。
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