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首頁(yè)本報(bào)記者 盧 芳
出臺(tái)新辦法,，創(chuàng)新新方式,，促進(jìn)銷售的同時(shí)還想著轉(zhuǎn)變購(gòu)彩理念，設(shè)法提高宣傳觸達(dá)率……創(chuàng)造和用好各種機(jī)會(huì)讓福利彩票亮相社會(huì),，福彩機(jī)構(gòu)和福彩人真是用了心,。
回望2021，福彩領(lǐng)域的新鮮事兒還真不少,，篇幅所限,，揀重點(diǎn)的咱說說吧。
從心理上拉近親切感 向非理性購(gòu)彩說『不』
但凡說到銷售,，多賣多受益是大家的共識(shí),。然而，臨近歲末年終,，一本倡導(dǎo)健康購(gòu)彩,、澄清非理性購(gòu)彩心理誤區(qū)的精美小冊(cè)子，卻傳遞出別樣的溫暖,。
記者手頭就拿著這樣一本小冊(cè)子,，里邊不僅穿插著活潑的小漫畫、形象的案例場(chǎng)景,，還有一些饒有趣味的自測(cè)小題目,，絕對(duì)是時(shí)尚人士非常喜歡的那種口袋書。這就是中國(guó)福利彩票發(fā)行管理中心(以下簡(jiǎn)稱中福彩中心)2021年發(fā)布的《中國(guó)福利彩票理性購(gòu)彩宣傳手冊(cè)》,。手冊(cè)不是鼓動(dòng)大家多買彩票,，而是宣傳倡議購(gòu)彩者量力而行、理性購(gòu)彩,，尤其將福利彩票保護(hù)未成年人的措施和非理性購(gòu)彩的心理誤區(qū),、存在的風(fēng)險(xiǎn)及危害等內(nèi)容形象直觀地展現(xiàn)出來,，通俗易懂，便于公眾理解和傳播,。
秉持這一理念,，“時(shí)尚之都”杭州也在務(wù)實(shí)探索?！暗搅诉@條關(guān)注線,，就要留意這個(gè)投注站的單日數(shù)據(jù)了，一旦到了警戒線,，要立刻核實(shí)干預(yù),，針對(duì)具體情況分類處置?！焙贾莞２?021年開發(fā)出一套預(yù)防購(gòu)彩沉迷機(jī)制,，并推廣運(yùn)用到實(shí)際工作中，及時(shí)干預(yù)非理性購(gòu)彩,。該系統(tǒng)整合歸集全市福彩行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù),、銷售數(shù)據(jù)、舉報(bào)數(shù)據(jù),，通過算法,，對(duì)行業(yè)核心指標(biāo)和管理目標(biāo)要素進(jìn)行定量計(jì)算，設(shè)立投注站風(fēng)險(xiǎn)指數(shù),，根據(jù)投注站單日銷量設(shè)置“關(guān)注線”“警戒線”,，自動(dòng)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、分級(jí)預(yù)警,、分類處置,。
這么下大力度強(qiáng)調(diào)理性購(gòu)彩，正說明了各地各級(jí)彩票機(jī)構(gòu)及相關(guān)部門對(duì)福彩發(fā)行宗旨,、福彩文化理念的深度認(rèn)知,，以及遵循國(guó)家屬性、公益屬性,、人民屬性,，做好規(guī)范管理的行動(dòng)自覺。
《福利彩票藍(lán)皮書：中國(guó)福利彩票發(fā)展報(bào)告(2021)》指出,，“十四五”時(shí)期,，彩票業(yè)需要通過構(gòu)建彩票社會(huì)責(zé)任治理體系、引導(dǎo)理性購(gòu)彩,、加強(qiáng)公益金分配和使用的社會(huì)責(zé)任,、傳播彩票的公益精神，在社會(huì)再分配中繼續(xù)扮演重要角色，更好地支持公益慈善事業(yè),。
更加理性,、更加親民，一定是未來福彩帶給我們的愉悅體驗(yàn),。在這方面，無(wú)疑會(huì)看到各級(jí)福彩機(jī)構(gòu)和福彩人付出更多苦心與智慧,。
從文化上尋求認(rèn)同感 情感交流互動(dòng)又時(shí)尚
以前走到哪里,，都要買張明信片留念，而2021年的第十屆中國(guó)花卉博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱第十屆花博會(huì))上,，買張福利彩票當(dāng)紀(jì)念成了許多人的新選擇,。
2021年，經(jīng)花博會(huì)籌備組授權(quán),，中福彩中心以第十屆花博會(huì)會(huì)徽,、會(huì)花、吉祥物,、場(chǎng)館及中國(guó)著名花卉為設(shè)計(jì)元素,，推出了花博會(huì)主題即開票，并在第十屆中國(guó)花卉博覽會(huì)園區(qū)復(fù)興館舉行首發(fā)式,。首發(fā)式以“花開中國(guó)夢(mèng)”為主題,，無(wú)論從氛圍營(yíng)造還是展區(qū)布置都彰顯出大量中華傳統(tǒng)美學(xué)和福彩文化元素，得到了眾多參觀者和購(gòu)彩者的青睞,?！拔艺J(rèn)為將公益為本的福彩事業(yè)與花博盛會(huì)相結(jié)合，感覺確實(shí)挺好的!”一名購(gòu)彩者說出了購(gòu)買花博會(huì)主題即開票給她留下的美好記憶,。
近年來,，隨著國(guó)家彩票工作深化改革全面推進(jìn)，福彩系統(tǒng)進(jìn)入調(diào)結(jié)構(gòu),、促轉(zhuǎn)型的深度調(diào)整期,。新形勢(shì)下，如何運(yùn)用福彩資源服務(wù)好大型社會(huì)活動(dòng),，如何讓大家認(rèn)同福彩公益理念和發(fā)行宗旨進(jìn)而支持福利事業(yè)發(fā)展,，同時(shí)借力大型社會(huì)活動(dòng)宣傳好福彩自身，不得不說是件非?？剂扛２嗜斯ぷ髂芰Φ挠仓笜?biāo),。這何嘗不是文化賦能、創(chuàng)新突圍的精髓所在?
“原來大家買彩票的錢,，能為社會(huì)做這么多事幫到這么多人啊,。以前不太關(guān)注這塊，以后我也要參與福彩?！边@是福彩入駐“百年風(fēng)華正茂·公益揚(yáng)帆起航”長(zhǎng)沙市第三屆大型“公益慈善嘉年華”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的一幕,。打卡點(diǎn)上，一位靚麗的姑娘一邊對(duì)工作人員說著話一邊化身“福彩宣傳大使”,，手持標(biāo)語(yǔ)牌打卡拍照,，在微信朋友圈曬個(gè)不停。作為此次活動(dòng)的協(xié)辦單位之一,，長(zhǎng)沙市福彩中心在嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了公益展示區(qū),，還在公益徒步過程中設(shè)置了“打卡”環(huán)節(jié)，吸引了眾人駐足了解福彩文化,，參與福彩互動(dòng),。
互動(dòng)，正在成為福彩亮相大型活動(dòng)的亮麗風(fēng)景線,。而文化,，則是找到情感認(rèn)同、聚力爆發(fā)的黏合劑,。2021年9月9日,，一場(chǎng)寓意“長(zhǎng)長(zhǎng)久久”的即開型福利彩票“我愿意”首發(fā)儀式在遼寧省先進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地開幕，用數(shù)字科技為大家打造了一幕幕夢(mèng)幻的,、實(shí)時(shí)的,、虛擬的直播婚禮。
放眼全國(guó),，各地福彩成功策劃或與社會(huì)聯(lián)辦的公益活動(dòng)遠(yuǎn)不止上述幾例,。盛夏時(shí)分的福彩夜市、穿梭于城市街道的福彩大篷車,、公益健步走的福彩小分隊(duì)……林林總總,，我為你站場(chǎng)，你為我助力,。許多年輕人也正是經(jīng)由這些活動(dòng)接觸到了福彩,、了解了福彩，繼而參與并助力了我國(guó)福利事業(yè)發(fā)展,。
從形式上感受新鮮感 福彩宣傳融入百姓生活
“福彩叔叔阿姨為我們學(xué)校新修的洗碗池,，不但水龍頭多了上面還有雨棚，以后雨天再也不用淋著雨排大隊(duì)等洗碗了,?！痹谥貞c主城區(qū)福彩投注站購(gòu)買電腦票的彩民們發(fā)現(xiàn)，手中的彩票有了變化——票面不僅形象生動(dòng)地展示了福彩公益金捐贈(zèng)項(xiàng)目,，還可以通過掃描二維碼聽到受助學(xué)生講述學(xué)校發(fā)生的變化,。原來,，這是重慶福彩創(chuàng)新推出的“好事發(fā)聲 你不知道的福彩公益”主題系列票，讓彩民“有聲有色”地參與福彩,。
繁華街頭的警務(wù)亭想必大家再熟悉不過,，但在警務(wù)亭里買彩票，你試過嗎?如今,，漫步江西省鷹潭市的街頭,，這已不是啥新鮮事了!警彩亭，是鷹潭市福彩中心與貴溪市公安局2021年聯(lián)合打造的項(xiàng)目,，具有警務(wù)處理,、執(zhí)勤休息、警情宣傳,、彩票銷售、公益宣傳等功能,。由于不需要負(fù)擔(dān)房租,，只需承擔(dān)站點(diǎn)水電、寬帶等相關(guān)費(fèi)用,，業(yè)主沒啥經(jīng)濟(jì)壓力,，能夠更好地投入彩票銷售工作。同時(shí),，警彩亭優(yōu)越的地理位置能夠保證站點(diǎn)有足夠的人流量,，保障經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性的同時(shí)也宣傳了福彩，這一舉幾得的資源整合,，是不是絕了!
談起2021年的福彩大事件,，“中國(guó)福利彩票”高鐵開行可是件不得不提的新鮮事。2021年10月25日10∶40,，承載著福利彩票公益使命,、寄托著福彩人美好祝福的“中國(guó)福利彩票”高鐵專列，在成都東站發(fā)車,。車身外部,，“中國(guó)福利彩票”的字樣與LOGO分外醒目。車廂內(nèi)部,，同樣的視覺元素以及“扶老,、助殘、救孤,、濟(jì)困”的發(fā)行宗旨,，出現(xiàn)在頭枕巾、小桌板,、行李架和推拉門上,，營(yíng)造了公益的氛圍,。時(shí)隔2個(gè)多月，“中國(guó)福利彩票”高鐵專列已增加到7組,，以北京,、上海、成都,、廣州,、烏魯木齊和哈爾濱為中心，途經(jīng)沈陽(yáng),、鄭州,、西安、長(zhǎng)沙,、重慶,、廣州、石家莊等全國(guó)200余個(gè)城市,。
此時(shí)此刻,，更多“福彩號(hào)”正在駛?cè)胝九_(tái)。安徽蕪湖在城市軌道交通線開通了福彩主題單軌專列,，“中國(guó)福彩 一起造?！钡能嚿硗垦b為列車炫酷的外形增添了“益”樣精彩，也吸引了眾多市民和乘客的目光,。安徽省福彩中心2021年聯(lián)合安徽交通控股集團(tuán),，在合安高速豐樂服務(wù)區(qū)建設(shè)了全省第一家高速服務(wù)區(qū)福彩體驗(yàn)店?！板X也不多,，就手就買了，中獎(jiǎng)那是大喜事,，就是不中獎(jiǎng)咱做點(diǎn)好事不也是圖個(gè)吉利嘛,。”下車買水順便買了張福利彩票的貨車司機(jī)師傅說,。
隨著社會(huì)發(fā)展,，新生事物不斷迭代更新，不經(jīng)意間,，如何讓受眾想要了解的內(nèi)容走進(jìn)大家的眼里,、心里、意識(shí)里,，絕對(duì)是門學(xué)問,。這一點(diǎn)，福彩人的探索永不止步,。你看,，伴隨著商業(yè)街上福彩福潮店,、大型商場(chǎng)里福彩主題展示廳、福彩投注站里的情侶告白墻,、福彩驛站里的愜意讀書角……是不是讓你眼前一亮?就連2021年熱播的電視連續(xù)劇《山海情》,，結(jié)合劇情插播的福彩公益廣告，也讓人不得不承認(rèn)這則廣告的植入毫不違和又讓人記憶深刻,。
如今,，高鐵上、高速上,、商場(chǎng)里,、街道上、電視里,、廣播中,，福彩的聲音都在，也一如福彩的溫暖都在,。
2021已經(jīng)完美收官,，福彩人帶著創(chuàng)新的心也已走進(jìn)2022。新的一年,，期待福彩，再創(chuàng)再新!
(來源：中國(guó)社會(huì)報(bào)2022年1月10日)
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