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首頁本報(bào)記者 周 亮
聚焦本地鄉(xiāng)村振興,，聚集地方慈善組織,，聚合百姓鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情,。7月27日至29日,，由陜西省慈善協(xié)會(huì)主辦,，陜西省委文明辦,、省民政廳,、省鄉(xiāng)村振興局作為指導(dǎo)單位,，騰訊公益慈善基金會(huì)(以下簡稱騰訊公益)提供支持的“鄉(xiāng)村振興·陜西專場”互聯(lián)網(wǎng)募捐活動(dòng)上線,，推介的300多個(gè)公益項(xiàng)目涉及鄉(xiāng)村振興,、一老一小、扶危助困等多個(gè)領(lǐng)域,。騰訊公益提供了包括配捐資金,、宣傳推廣、能力提升等在內(nèi)的一攬子支持,，旨在推動(dòng)陜西構(gòu)建高質(zhì)量,、可持續(xù)的公益生態(tài)。
據(jù)悉,，“鄉(xiāng)村振興·陜西專場”是繼4月“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”,、5月“首屆湖北數(shù)字公益節(jié)”后，騰訊公益支持的又一個(gè)區(qū)域?qū)龌ヂ?lián)網(wǎng)募捐活動(dòng),。
聚焦地域特點(diǎn) 構(gòu)建公益生態(tài)
好的土壤,，只有配以健康的生態(tài)環(huán)境，才能帶來蓬勃向上,、強(qiáng)大持久的生命力,。三秦大地便是這樣一片適合公益慈善事業(yè)發(fā)展的沃土。
“陜西省委,、省政府歷來重視公益慈善事業(yè),，將其作為落實(shí)習(xí)近平總書記寄予陜西高質(zhì)量發(fā)展厚望的重要方面之一，作為鄉(xiāng)村振興,、推動(dòng)共同富裕的重要抓手之一,，在政策支持、發(fā)展培育,、輿論引導(dǎo)方面為公益慈善事業(yè)營造了良好的成長氛圍,。”陜西省慈善協(xié)會(huì)副會(huì)長趙浩義介紹，在這樣的背景下,，陜西公益慈善事業(yè)快速健康發(fā)展,，僅在脫貧攻堅(jiān)的8年時(shí)間里，就募集款物價(jià)值45.8億元,，實(shí)施了千余個(gè)產(chǎn)業(yè),、教育、健康,、消費(fèi)扶貧項(xiàng)目,。
2015年，騰訊公益聯(lián)合國內(nèi)多家公益慈善組織,、愛心企業(yè)共同發(fā)起的“99公益日”,，讓陜西公益慈善事業(yè)看到了發(fā)展的新方向、新圖景,?！皬哪菚r(shí)起，我們便把數(shù)字公益作為慈善募集的新業(yè)態(tài),，并組建了專門團(tuán)隊(duì)開展網(wǎng)絡(luò)慈善工作,。”趙浩義說,。
就這樣,，在這片古老的三秦沃土上，現(xiàn)代公益模式發(fā)展勢如破竹,?！皬尿v訊公益平臺的數(shù)據(jù)來看，陜西的善款金額,、捐贈(zèng)人次等數(shù)據(jù)一直穩(wěn)居全國前列,。”騰訊公益秘書長葛燄介紹,，過去3年,，陜西省600多家本土公益組織發(fā)起了4000多個(gè)公益項(xiàng)目參與騰訊公益平臺的互聯(lián)網(wǎng)籌款，累計(jì)籌集12億余元,。“因此,，騰訊公益在今年首次創(chuàng)新推出區(qū)域?qū)龌顒?dòng)后,，就非常期待與陜西合作?！备馃鹫f,。
騰訊公益平臺運(yùn)營負(fù)責(zé)人余和謙介紹：“目前，‘99公益日’已成為中國參與人數(shù)最多、影響力最廣的全民公益活動(dòng),，但我們希望把一年一度的公益嘉年華升級為可持續(xù),、長效常態(tài)的公益共創(chuàng)?！眳^(qū)域?qū)龌顒?dòng)是一個(gè)“引子”,，它因地制宜，不但能夠吸引本地企業(yè)和公眾更多參與,、持續(xù)關(guān)注家鄉(xiāng)發(fā)展,，還能倒逼公益慈善組織在熟人社會(huì)的監(jiān)督下進(jìn)一步提升透明度和執(zhí)行力，構(gòu)建高質(zhì)量,、可持續(xù)的公益生態(tài),。
為助力“鄉(xiāng)村振興·陜西專場”互聯(lián)網(wǎng)募捐活動(dòng)，騰訊公益提供了5000萬元資金,，對公眾捐贈(zèng)部分給予不定比例的實(shí)時(shí)配捐,，提供2000萬元用于宣傳推廣，以及500萬元的“益企種花”計(jì)劃激勵(lì)金和500萬元的企業(yè)激勵(lì)廣告,。陜西省慈善協(xié)會(huì)也安排了900萬元對農(nóng)村防疫和關(guān)愛退役軍人項(xiàng)目予以定向配捐,。“我們雙方希望借助區(qū)域?qū)龌顒?dòng),，促進(jìn)陜西當(dāng)?shù)毓婊锇槟芰Τ砷L和數(shù)字公益生態(tài)建設(shè),，讓公益慈善門檻更低、更接地氣,、參與更強(qiáng),、更可持續(xù)?！壁w浩義說,。
打造品牌項(xiàng)目 實(shí)現(xiàn)長效幫扶
以往，不少公益慈善項(xiàng)目存在“有錢就設(shè)立,，沒錢就取消”的情況,，短視、短期,、短效,，并不能給受助人帶來根本改變。區(qū)域?qū)龌ヂ?lián)網(wǎng)募捐活動(dòng)力求在這方面做出改變,。
“作為‘鄉(xiāng)村振興·陜西專場’互聯(lián)網(wǎng)募捐活動(dòng)的主辦方,，在遴選把關(guān)公益項(xiàng)目時(shí)，陜西省慈善協(xié)會(huì)更看重項(xiàng)目的地域特色,，看重品牌的深耕程度,，看重效果的長遠(yuǎn)影響。”趙浩義說,。
“延安有我一棵蘋果樹”助農(nóng)項(xiàng)目就是其中的代表,。
延安蘋果種植面積達(dá)300多萬畝，產(chǎn)量占全國的九分之一;蘋果占農(nóng)民收入的60%以上,，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的第一大產(chǎn)業(yè),，更是革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興的重要支柱。然而,，由于延安地處黃土高原,，梯田條帶型果園雖給蘋果帶來充足光照和最佳口感，但也讓機(jī)械化生產(chǎn)沒有發(fā)揮空間,。每一棵果樹都靠果農(nóng)們行走于山間,，親自栽種、養(yǎng)護(hù)和采摘,，種植和銷售兩大困難長期阻礙果農(nóng)的收入增長,。
2019年，延安市寶塔區(qū)政府發(fā)起 “延安有我一棵蘋果樹”助農(nóng)項(xiàng)目——公眾通過項(xiàng)目官方微信公眾號認(rèn)養(yǎng)蘋果樹一年,、待豐收后收到蘋果作為回饋——促成蘋果的“產(chǎn)前銷售”,。
為了推動(dòng)項(xiàng)目打響品牌，騰訊依托自身平臺能力,，于2020年12月與延安市合作舉辦“捐步扶貧,，延安‘果’真行”公益活動(dòng)，來自市區(qū)各委辦局,、企業(yè)和社會(huì)各界的434支隊(duì)伍,、4.3萬人累計(jì)捐步15.8億步，促成騰訊公益配捐60萬元,，為300戶困難果農(nóng)提供了技能培訓(xùn)和種植補(bǔ)貼;2021年10月,，騰訊視頻又與延安市合作推出“延安有我一棵蘋果樹”聯(lián)名會(huì)員產(chǎn)品，依托騰訊視頻龐大的付費(fèi)會(huì)員群體,，促進(jìn)了認(rèn)養(yǎng)規(guī)模和品牌影響雙提升,。通過這一系列具體措施，革命老區(qū)的果農(nóng)再也不為銷路發(fā)愁,，有了可持續(xù)的,、穩(wěn)定的收入。而當(dāng)果農(nóng)有了一定經(jīng)濟(jì)保障后,，他們更加用心地把果樹養(yǎng)護(hù)好,，蘋果有了品質(zhì)保障。如此,，形成良性循環(huán)的公益生態(tài)。
從“賣蘋果”到“賣服務(wù)”再到“賣品牌”，項(xiàng)目的轉(zhuǎn)型升級正是得益于公益慈善組織在本地的深耕以及數(shù)字公益的助力,?！跋Ｍㄟ^區(qū)域?qū)龌顒?dòng)，推動(dòng)本土公益慈善組織找準(zhǔn)定位,，精準(zhǔn)施策,，成就更多‘延安有我一棵蘋果樹’這樣的優(yōu)質(zhì)品牌項(xiàng)目，進(jìn)而使受助者得到長期,、長效,、長遠(yuǎn)幫扶?！庇嗪椭t說,。
延安有我一棵蘋果樹公益協(xié)會(huì)會(huì)長曹海洋亦對項(xiàng)目品牌有著更長遠(yuǎn)的規(guī)劃?！皡^(qū)域?qū)鲇兄谖覀儗⑵放蒲苌龆鄷r(shí),、多地、多場景,、多主題的活動(dòng),，比如邀請本地捐贈(zèng)人采摘、組織果林種植培訓(xùn),、開展延安紅色文化游學(xué)等等,，不斷豐富品牌的內(nèi)涵和外延?！辈芎Ｑ蟾嬖V記者,，協(xié)會(huì)還打算借助官網(wǎng)平臺的認(rèn)養(yǎng)大數(shù)據(jù)，為金融系統(tǒng)提供助農(nóng)貸款依據(jù),，讓農(nóng)民擁有更有盼頭的未來,。
賦能公益伙伴 共同探索創(chuàng)新
“公益慈善組織數(shù)字化能力建設(shè)，是高質(zhì)量,、可持續(xù)公益生態(tài)的重要組成部分,。”葛燄介紹,，本次“鄉(xiāng)村振興·陜西專場”互聯(lián)網(wǎng)募捐活動(dòng)中,，騰訊公益為陜西的公益伙伴提供了線上線下數(shù)字公益相關(guān)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，包括第一期騰訊數(shù)字人才開放計(jì)劃,、騰訊公益“一起學(xué)”平臺首期互聯(lián)網(wǎng)公益系列課程,、啟動(dòng)“透明公益助力計(jì)劃”等等?！拔覀兿Ｍx能公益伙伴,，使他們能夠更長期持續(xù)地運(yùn)營公益項(xiàng)目,。”
“外婆的禮物”便是陜西眾多與數(shù)字公益相伴成長的項(xiàng)目之一,。
2013年,，旨在幫扶農(nóng)村留守老人的旬陽縣守望大山志愿者協(xié)會(huì)成立了?！白畛?，我們是通過最傳統(tǒng)的方式開展公益活動(dòng)——牽線搭橋帶著愛心人士去山里探望留守老人，捐錢捐物,?！卑l(fā)起人張新斌認(rèn)為，這種給錢給物的公益方式并不能從根本上改變留守老人的生活現(xiàn)狀,，還容易傷害老人的自尊心,，而且這種方式依賴捐助者零散供養(yǎng)，并不是可持續(xù)的長效公益,。
2016年,，守望大山提出“以買代捐”的公益模式——通過愛心認(rèn)購的方式，募集資金給留守老人買雞苗,，老人把雞苗養(yǎng)大后,，再向捐贈(zèng)者返還雞蛋——項(xiàng)目取名“外婆的禮物”。但產(chǎn)銷如何對接,、市場如何挖掘,、產(chǎn)品如何推廣、項(xiàng)目如何持久,，成為協(xié)會(huì)工作人員亟待解決的一系列問題,。“‘以買代捐’是一條可持續(xù)發(fā)展的正道,，可我們都是半路出家,，沒有做過公益、沒有做過市場,，怎樣才能把這條正道走下去?”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人呂高升說,。
破題來自項(xiàng)目與數(shù)字公益碰撞后的“化學(xué)反應(yīng)”。
2016年,，在陜西慈善協(xié)會(huì)的牽線搭橋下,，“外婆的禮物”項(xiàng)目得到了騰訊公益平臺拋出的橄欖枝。隨之而來的是一攬子成長賦能,?！膀v訊公益給予了我們技術(shù)支持、邏輯指導(dǎo),、項(xiàng)目推廣和發(fā)展培訓(xùn),，使我們漸漸捋清了思路,、明確了方向、堅(jiān)定了信念,?！眳胃呱f。
在數(shù)字公益的加持下,，“外婆的禮物”項(xiàng)目運(yùn)作模式不斷成熟、銷售途徑不斷拓展,、幫扶范圍不斷擴(kuò)大,、社會(huì)影響不斷增強(qiáng)。截至2022年6月,，項(xiàng)目累計(jì)幫扶農(nóng)村留守老人近1400戶;發(fā)放雞苗6.4萬只,、豬苗826頭、玉米21萬余公斤;全國超35萬人次助力項(xiàng)目,，累計(jì)籌款超400萬元,，帶動(dòng)山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售額超3000萬元，助留守老人年均增收5000元以上,。
旬陽市城關(guān)鎮(zhèn)殿灣村74歲的張振印老人便是“外婆的禮物”項(xiàng)目的受益者,。兒子去世后，張振印和老伴的身體每況愈下,，不但干不了活,，看病吃藥、日常開銷都需要女兒支付,，這讓她很自責(zé),，甚至覺得“自己是個(gè)拖累”。2016年,，“外婆的禮物”項(xiàng)目找到她,，給了她雞苗。從此,，老人走上了“創(chuàng)業(yè)路”,。如今，張振印養(yǎng)了40多只土雞,，在項(xiàng)目的幫助下,，雞蛋和山貨通過互聯(lián)網(wǎng)賣到了全國各地，老人年均增收5000元,?！拔夷苡米约嘿嵉腻X給外孫買糖吃、買書看,，很有面兒!”張振印說,。
“現(xiàn)在,，‘外婆的禮物’項(xiàng)目已形成了可持續(xù)、可推廣,、可借鑒的公益模式和幫扶思路,。未來，這個(gè)項(xiàng)目會(huì)涵蓋更多產(chǎn)品,，在更多需要幫扶的地區(qū)孵化,，幫扶更多需要幫扶的農(nóng)村留守老人?！睆埿卤蟾嬖V記者,。
可以說，“鄉(xiāng)村振興·陜西專場”互聯(lián)網(wǎng)募捐活動(dòng)是三秦大地與數(shù)字公益相向奔赴的高潮,，更是一個(gè)新起點(diǎn),，為陜西公益慈善事業(yè)展現(xiàn)新作為打開了更廣闊的天地。
從重慶到湖北再到陜西,，三次活動(dòng)的成功足以證明,，這種因地制宜的公益形式有利于促進(jìn)地方公益生態(tài)的建設(shè)，有利于營造充滿地域特色的公益氛圍,，更有利于讓更多本地企業(yè)和公眾了解公益,、參與公益。
“借助騰訊的平臺,、技術(shù)優(yōu)勢,，我們希望與陜西以及全國的公益伙伴一道，通過科技創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、模式創(chuàng)新，培育可持續(xù)且富有地域特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目,，構(gòu)建新時(shí)代的高質(zhì)量公益生態(tài),，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推動(dòng)共同富裕貢獻(xiàn)力量,?！备馃鹫f。
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