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首頁(yè)本報(bào)記者 楊景瑩
曾經(jīng)的小紅花是對(duì)每一個(gè)孩子成長(zhǎng)路上的鼓勵(lì)，現(xiàn)在則是對(duì)于公眾參與公益的認(rèn)可……
眼下，由中國(guó)福利彩票發(fā)行管理中心(以下簡(jiǎn)稱中福彩中心)推出的“送你一朵小紅花”雙色球主題營(yíng)銷活動(dòng)正在持續(xù)升溫，全國(guó)各地公眾參與熱情持續(xù)高漲。從購(gòu)買雙色球到積攢陽(yáng)光值，從獲得小紅花、積攢小藍(lán)花到“解鎖”福利院兒童的心愿清單，隨著參與者的愛(ài)心積蓄，最終全國(guó)31所兒童福利院的孩子都將獲得他們心心念念的心愿禮物。
每個(gè)兒童的心愿都值得被重視
一套經(jīng)典名著、一副乒乓球拍、一個(gè)冰墩墩……在濰坊市兒童福利院征集的11個(gè)微心愿中，生活在“類家庭”的軍軍(化名)的心愿禮物顯得有些特別。“他想要一個(gè)小小的籃球場(chǎng)，不過(guò)這個(gè)禮物不是給自己的，而是想要送給同一個(gè)家庭的弟弟妹妹。”軍軍的心愿感動(dòng)了福利院工作人員，“孩子雖然只有10歲，但特別懂事，也懂得感恩，這讓我們很欣慰。”
在這里成長(zhǎng)的孩子，一路都有福利彩票的守護(hù)。從投入6700萬(wàn)元公益金用于建設(shè)，到投入400萬(wàn)元公益金用于設(shè)施完善，福利彩票為該院提供了大量資金支持，院內(nèi)環(huán)境、基礎(chǔ)建設(shè)得到升級(jí)，還配備了專業(yè)兒童醫(yī)療康復(fù)室、擺動(dòng)步態(tài)訓(xùn)練儀器、語(yǔ)言及認(rèn)知康復(fù)用具等各類設(shè)備，提升了在院兒童的生活質(zhì)量和康復(fù)水平。
2020年新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，武漢市兒童福利院一直采用線上教學(xué)。“福彩提供的手提電腦可以為孩子們上網(wǎng)課提供極大便利，空調(diào)則可以讓孩子們清涼度夏。”該院相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，由于該院98%以上的兒童有身體、智力等方面的殘疾，身體條件較差，需要悉心呵護(hù)，加上今年夏季較往年更為炎熱，福利院需要在每個(gè)房間安裝2臺(tái)以上空調(diào)輪換運(yùn)轉(zhuǎn)，保證所有居室空調(diào)24小時(shí)不間斷開啟。
小小的心愿卡上，寫滿了孩子最真實(shí)的期待和最迫切的愿望。得知福彩即將帶來(lái)禮物，陜西省商洛市兒童福利院的孩子們興奮極了，他們害羞地捂著小嘴巴，一筆一畫寫下樸素的心愿。即將升入初中三年級(jí)的侯衛(wèi)花說(shuō)：“我想要一盞臺(tái)燈，它可以為我照亮夜晚的書桌。”
“北京冬奧會(huì)時(shí)，老師與孩子們一起在電視上看比賽，有孩子對(duì)冰壺很感興趣。考慮到孩子們的身體情況，加上沙壺跟冰壺有相似之處，我們最終將沙壺臺(tái)球列入了心愿清單。”南京市兒童福利院的心愿清單，是將孩子的想法加上工作人員的日常觀察及綜合考量確定的。該院工作人員表示，沙壺臺(tái)球可以同時(shí)滿足健康兒童和殘障兒童需要，一些坐輪椅的孩子也可以嘗試著玩。此外，心愿清單中有腦癱患兒需要的兒童康復(fù)輪椅、矯姿椅，有為豐富兒童體育活動(dòng)申請(qǐng)的籃球架，還有像抓娃娃機(jī)這樣不常見(jiàn)的物品。
“這是一個(gè)叫銘銘(化名)的小男孩提出來(lái)的。自從第一次在電視節(jié)目中看到抓娃娃機(jī)，銘銘就很好奇，很想體驗(yàn)。”工作人員說(shuō)，“我們希望盡可能實(shí)現(xiàn)每個(gè)孩子的心愿，讓缺失家庭關(guān)愛(ài)的他們感受到更多來(lái)自社會(huì)的愛(ài)，讓孩子知道自己的心愿會(huì)被重視、被實(shí)現(xiàn)。”
更大力度助力 擦亮福彩公益品牌
在傳承2021年“隨手公益，一起造福”全國(guó)福彩銷售網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)亮活動(dòng)模式基礎(chǔ)上，中福彩中心今年再次將目光聚焦兒童，創(chuàng)新升級(jí)推出“送你一朵小紅花”雙色球主題營(yíng)銷活動(dòng)，攜手各省級(jí)福彩中心為福利院孩子圓夢(mèng)。
按照活動(dòng)實(shí)施方案，中福彩中心同31個(gè)省級(jí)福彩中心一起，將為當(dāng)?shù)匾患覂和＠哼M(jìn)行公益捐贈(zèng)，根據(jù)實(shí)際需求，購(gòu)買影音圖書、文體用品和游藝設(shè)施等物資。
“我們希望播下愛(ài)的種子，溫暖孩子們稚嫩純真的心靈，祝愿他們健康快樂(lè)成長(zhǎng)。”江蘇福彩工作人員表示，此次活動(dòng)該省擬將配捐公益物資的額度提升至10萬(wàn)元，希望將凝聚廣大購(gòu)彩者愛(ài)心奉獻(xiàn)的福彩公益金，化作愛(ài)的禮物，讓福利院兒童的成長(zhǎng)之路有愛(ài)相伴。
同時(shí)，內(nèi)蒙古、山東、四川、陜西加大資金投入，紛紛擬將配捐公益物資的額度提高到10萬(wàn)元，上海則擬配捐價(jià)值20萬(wàn)元的公益物資，湖北則在擬配捐50萬(wàn)元公益物資的同時(shí)，還將所捐助福利院擴(kuò)大到16家。
湖北福彩宣傳部負(fù)責(zé)人表示，希望借助這樣全國(guó)性的活動(dòng)，為更多福利院兒童圓夢(mèng)，同時(shí)帶動(dòng)更多人體驗(yàn)購(gòu)買福彩“贈(zèng)人玫瑰手有余香”的公益行為，讓更多人奉獻(xiàn)愛(ài)心、參與公益。
山東福彩積極響應(yīng)活動(dòng)號(hào)召，以更大力度支持兒童福利事業(yè)發(fā)展，提升活動(dòng)影響力。多年來(lái)，山東福彩持續(xù)關(guān)愛(ài)兒童群體，自2016年以來(lái)連續(xù)7年開展關(guān)愛(ài)留守兒童活動(dòng)，攜手愛(ài)心單位，深入該省12個(gè)地市的50余所農(nóng)村希望小學(xué)，為超過(guò)1.5萬(wàn)名留守兒童提供了物質(zhì)和精神方面的幫助與關(guān)愛(ài)。捐建“福彩希望圖書室”、開展素質(zhì)教育進(jìn)課堂活動(dòng)，邀請(qǐng)留守兒童參觀博物館、美術(shù)館和大學(xué)校園，與城市里的孩子一起畫畫、唱歌、演課本劇，為留守兒童提供展示自我的舞臺(tái)。
在助力兒童福利事業(yè)方面，陜西福彩持續(xù)發(fā)力。自2001年以來(lái)，連續(xù)開展資助困難家庭大學(xué)新生活動(dòng)，累計(jì)使用省級(jí)福彩公益金2億多元，為47168名學(xué)生解決了入學(xué)難題。
一次攜手多方力量的公益善舉
“為夢(mèng)造福”是雙色球的主題，也是其公益注腳。
這個(gè)夢(mèng)，不光是購(gòu)彩者的中獎(jiǎng)夢(mèng)，也是困難群眾重獲新生的夢(mèng)。發(fā)行銷售雙色球籌集的公益金，為無(wú)數(shù)有夢(mèng)之人圓夢(mèng)，讓眾多有夢(mèng)之人追夢(mèng)。
以公益為情感觸點(diǎn)，將雙色球作為轉(zhuǎn)化介質(zhì)，“送你一朵小紅花”活動(dòng)連接起購(gòu)彩者、銷售網(wǎng)點(diǎn)、福彩機(jī)構(gòu)與受助兒童，把愛(ài)傳遞、讓夢(mèng)開花。
傳播路徑是此次活動(dòng)一大亮點(diǎn)。線上積極擁抱數(shù)字化，為公眾提供一個(gè)全新的公益消費(fèi)方式，“送你一朵小紅花”活動(dòng)充分發(fā)揮數(shù)字化社交媒體傳播矩陣優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)好友助力花開的活動(dòng)機(jī)制，有效帶動(dòng)新用戶持續(xù)增長(zhǎng)，讓參與者在積攢陽(yáng)光值、捐贈(zèng)小紅花和小藍(lán)花的愛(ài)心接力中，為所在地兒童福利院“解鎖”捐贈(zèng)物資，提升用戶的榮譽(yù)感和參與感。此外，用戶還可以隨時(shí)查看捐贈(zèng)進(jìn)度，這樣的深度參與，讓購(gòu)彩行為真正轉(zhuǎn)化為公益行為，營(yíng)造全民可公益的氛圍。
同時(shí)，線下配套開展銷售網(wǎng)點(diǎn)快閃活動(dòng)，山西、遼寧、江蘇、山東、湖北、四川和陜西的7家福彩站把快閃活動(dòng)氛圍拉滿，精心布置的活動(dòng)主題場(chǎng)景吸引廣大購(gòu)彩者進(jìn)店參與。
線上+線下的有機(jī)結(jié)合，讓這場(chǎng)充滿愛(ài)的雙色球主題營(yíng)銷活動(dòng)傳播得更遠(yuǎn)、更廣，進(jìn)一步提升了福利彩票社會(huì)認(rèn)知度和雙色球公益品牌形象。
目前活動(dòng)進(jìn)程過(guò)半，在“中國(guó)福彩”和“福彩雙色球”微信公眾號(hào)“小紅花活動(dòng)”頁(yè)面，一朵朵小紅花、小藍(lán)花在數(shù)字化媒體平臺(tái)溫暖傳遞，“全國(guó)大花圃”已然成為花的海洋。截至8月27日21時(shí)，線上活動(dòng)參與人數(shù)超40萬(wàn)，累計(jì)捐出小紅花114萬(wàn)余朵、小藍(lán)花14.8萬(wàn)余朵。
福彩的愛(ài)，讓在福利院的孤殘兒童在同一片藍(lán)天下沐浴陽(yáng)光、吸收雨露、快樂(lè)成長(zhǎng)。2011年至2021年，彩票公益金累計(jì)支出99億元用于兒童福利事業(yè)。35年來(lái)，在福彩公益金的助力下，困難兒童的生存環(huán)境變得更好，受教育的機(jī)會(huì)更多，成長(zhǎng)成才的道路更平坦。
來(lái)自中國(guó)福利彩票的“小紅花”，獎(jiǎng)勵(lì)給每個(gè)熱心公益的您，因?yàn)槟膼?ài)帶給了每個(gè)渴望被愛(ài)的福利院兒童。
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