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首頁本報記者 楊景瑩
即開票因其獨特的發(fā)行銷售方式和顯著的文化屬性成為福彩文化傳播的重要載體。今年以來，山東福彩深入推進即開票文化展示工作,，圍繞“多場景,、新理念、有特色”的工作理念,，講好每一張即開票的故事,。
開展多場景展示
近年來，以商業(yè)綜合體為代表的新渠道成為即開票文化展示的重要場景,。山東福彩加大政策扶持,，安排專項資金對設(shè)立在商業(yè)綜合體、商場超市,、交通樞紐,、旅游景區(qū)等場所的銷售網(wǎng)點進行補貼。截至今年11月初,，16市都至少建成一處商業(yè)綜合體即開票集中展示銷售網(wǎng)點,，全省共建成100處，包括萬象城,、萬象匯,、萬達廣場等規(guī)模較大的商業(yè)中心。在這些場所集中布設(shè)的即開票銷售展示柜,，吸引了大量年輕人參與購買,，成為展示福彩文化、擴大購彩群體的重要載體,。
同時,，山東福彩積極嘗試多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，通過“彩票+”“+彩票”等方式,，推動跨界合作,、異業(yè)融合，實現(xiàn)共享資源,、降低成本,、提高收益,。如濱州福彩與加油站、便利店,、洗衣店等合作,，拓展兼營網(wǎng)點超過300家，營造出良好的即開票銷售氛圍,。
今年,，山東福彩將“快樂吧”綜合體驗廳建設(shè)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的一項重要內(nèi)容，全力推進,。截至目前,，已建成16處福彩“快樂吧”綜合體驗廳。體驗廳設(shè)有即開票銷售展示柜,、銷售展示盒等;劃定專屬區(qū)域打造“即開票歷史文化展覽區(qū)”,，集中展示不同歷史時期、不同主題的即開票;設(shè)置山東地方特色票專題展區(qū),，展示“中華名人—孔子”“天仙配”“墨子”等自主設(shè)計研發(fā)的地方特色即開票,。有的體驗廳還因地制宜，圍繞福彩“快樂吧”主題開展不同形式的即開票文化展示宣傳活動,。如泰安市福彩“快樂吧”綜合體驗廳,，將大廳內(nèi)的梁柱打造成“即開票展示造型墻”，絢麗又搶眼,，呈現(xiàn)“快樂吧+即開票”展示新場景,。
運用新理念展示
從最早的“貼滿墻、鋪滿桌,、撒滿地”到現(xiàn)在的“規(guī)范集中化展示”,，山東福彩即開票展示理念不斷變化，展示形式不斷創(chuàng)新,，可謂因時而進,、因勢而新、因形而活,。
今年以來,，山東福彩圍繞“規(guī)范集中化展示”，多次組織即開票展示工作學(xué)習(xí)培訓(xùn)班,、地市學(xué)習(xí)交流活動,，督導(dǎo)地市間互促互學(xué)。在此期間,，發(fā)現(xiàn)了一批好的即開票文化展示工作經(jīng)驗，推動了即開票銷售工作的開展,。
如今,，“集中”“開放”成為山東福彩即開票展示的關(guān)鍵詞,。
淄博市把“即開票展示”納入銷售場所星級評定考核，通過考核評定督促銷售場所在即開票展示和銷售方面下功夫;濰坊市加大銷售網(wǎng)點規(guī)范化建設(shè),，就即開票展示數(shù)量,、種類、位置等作出明確規(guī)定等,。
山東福彩即開票文化展示由無序變美觀,，由封閉空間存放變?yōu)殚_放性展示，“讓即開票‘亮’起來”成為各銷售網(wǎng)點的自覺行動,，即開票的文化屬性進一步凸顯,。
巧用特色票展示
今年5月，山東地方特色票“狀元卷”在全國上市,。山東福彩以“即刻造?！钤暗凇睘橹黝}，在濰坊青州市舉辦“狀元卷”全國云首發(fā)儀式暨“百店齊刮”營銷推廣活動,。濰坊市495家銷售站點參與活動,，山東福彩微信訂閱號、齊魯壹點,、海報新聞,、中彩網(wǎng)等平臺全程直播，總播放量超260萬次,，觀看人數(shù)創(chuàng)歷史新高,。
“狀元卷”全國云首發(fā)儀式是山東福彩推進即開票文化展示的一個縮影。近年來,，山東福彩將公益彩票與地域文化有機結(jié)合,，自主設(shè)計具有山東特色又適宜在全國發(fā)行銷售的地方特色票，打造了一張張弘揚齊魯文化和福彩文化的精致名片,。
據(jù)統(tǒng)計,，2009年以來，山東省累計設(shè)計發(fā)行23款地方特色游戲,，包括古代名人,、傳統(tǒng)文化、風(fēng)景名勝等多個系列,，形成了山東福彩文化特色,。
同時，山東福彩把即開票與中國傳統(tǒng)節(jié)日相結(jié)合,，開展系列文化推廣活動,。如設(shè)計愛情主題地方特色票“天仙配”“鵲橋會”，首發(fā)式與關(guān)愛金婚老人、集體婚禮等活動一同開展,，弘揚傳統(tǒng)文化,、倡導(dǎo)移風(fēng)易俗。
今年七夕節(jié),，山東福彩在全省組織開展“即刻造?！ぐ倌旰煤稀敝黝}即開票文化推廣活動，將一捧捧即開票做成的“花束”送給新人們,，送去美好祝福,。
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