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首頁(yè)本報(bào)記者 姜雪芹
“送你一朵小紅花”雙色球主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),、“福從天降”福利派發(fā)活動(dòng),、“青春有我·為夢(mèng)造福”跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，“福運(yùn)糕”“福寶”等福彩文創(chuàng)產(chǎn)品,，還有“福彩公益行”“福彩微電影”“福彩列車(chē)”……2022年,，太多的福彩主題活動(dòng)與福彩創(chuàng)意，給我們留下深刻印象,。
回望這一年，全國(guó)福彩系統(tǒng)強(qiáng)化品牌建設(shè)和責(zé)任營(yíng)銷(xiāo),，創(chuàng)新思路舉措,，策劃了一個(gè)又一個(gè)有益有趣的活動(dòng)，讓福利彩票走進(jìn)大眾生活,，讓福彩公益成為一種新時(shí)尚,。
公益營(yíng)銷(xiāo)
營(yíng)造全民可公益氛圍
公益是福利彩票的靈魂。在城市鄉(xiāng)村每一個(gè)需要幫助的角落,，幾乎都有福彩公益金溫暖,、堅(jiān)強(qiáng)的力量,。2022年，全國(guó)福彩系統(tǒng)積極將福彩公益理念融入營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)中,，進(jìn)一步提升福彩公益品牌形象,，營(yíng)造全民可公益的氛圍。
2022年8月18日至9月6日,，一場(chǎng) “送你一朵小紅花”雙色球主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在全國(guó)開(kāi)展,，引導(dǎo)社會(huì)公眾積累陽(yáng)光值、捐贈(zèng)花朵,，幫助兒童福利機(jī)構(gòu)的孩子實(shí)現(xiàn)心愿,，助其夢(mèng)想開(kāi)花。這是中國(guó)福利彩票發(fā)行管理中心第二年開(kāi)展雙色球主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，在內(nèi)容策劃,、傳播路徑等多方面都進(jìn)行了升級(jí)和創(chuàng)新。
寧夏兒童福利院在活動(dòng)中獲得購(gòu)彩者送出的12萬(wàn)余朵小紅花,。這些小紅花帶著滿(mǎn)滿(mǎn)愛(ài)意,，化作孩子們喜愛(ài)的音像圖書(shū)、文體用品和游藝設(shè)施,?？吹蕉Y物，在院的孩子們格外興奮,，有的表示長(zhǎng)大要當(dāng)消防員,，去救火救災(zāi);還有的說(shuō)長(zhǎng)大要當(dāng)醫(yī)生，幫助有需要的人祛除病痛,。
活動(dòng)選送的其他兒童福利機(jī)構(gòu)也相繼收到愛(ài)心物資,。廣東省陽(yáng)江市社會(huì)福利院收到多功能餐椅、毛毯,、保溫杯,、繪本、文具等兒童用品,，廣西壯族自治區(qū)玉林市兒童福利院收到空調(diào),、牛奶、愛(ài)心書(shū)包等物資,，山西省太原市兒童福利院收到冰壺,、乒乓球臺(tái)、跳繩,、籃球,、兒童室內(nèi)單杠等文體用品和健身器材，上海市兒童福利院收到10臺(tái)掛壁式消毒機(jī),，河南省葉縣社會(huì)福利中心收到價(jià)值5萬(wàn)元的愛(ài)心物資……為配合活動(dòng)開(kāi)展,，湖北省福彩中心對(duì)全省16家兒童福利機(jī)構(gòu)進(jìn)行捐贈(zèng),。
這一年，各地福彩機(jī)構(gòu)也策劃了豐富多彩的營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng),。天津市福彩中心攜手廣播電臺(tái)開(kāi)展了三季“福從天降”活動(dòng),，主持人化身“福利派發(fā)官”，前往福彩公益金資助項(xiàng)目,、福彩銷(xiāo)售站點(diǎn)等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪和福利派發(fā),，以線上線下融合的形式傳播福彩公益理念。
福建省福彩中心策劃“福彩公益行·尋找心動(dòng)色彩”主題活動(dòng),。在龍巖站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，“紅、橙,、綠,、藍(lán)”四扇心形門(mén)上，一幅幅照片直觀展示了福彩公益金資助的精彩瞬間;打卡環(huán)節(jié)的“公益小屋”循環(huán)播放著公益視頻,，介紹福利彩票35年走過(guò)的公益路;活動(dòng)夜場(chǎng)的歌舞演出,、福彩知識(shí)問(wèn)答、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng),，更是將“心動(dòng)”氛圍燃到極致,。
江蘇省福彩中心策劃“為愛(ài)定制 相約七夕”主題活動(dòng)，在傳統(tǒng)七夕節(jié)當(dāng)天為省內(nèi)各婚姻登記中心預(yù)約登記的5002對(duì)新人送上鮮花和“東方6+1”彩票,。浪漫的氣息里,，融入了濃濃的愛(ài)意。
沉浸式體驗(yàn)
傳播更具魅力的福彩文化
2022年中秋夜,，廣西福彩中心開(kāi)展“好運(yùn)十倍贏汽車(chē)”暨“好運(yùn)村濱江露營(yíng)節(jié)”活動(dòng),，提供免費(fèi)沉浸式露營(yíng)體驗(yàn)、場(chǎng)景體驗(yàn),，讓更多市民走近福彩,、了解福彩、體驗(yàn)福彩,。
打造沉浸式體驗(yàn)是探索讓更多市民與福利彩票建立情感共鳴,、傳播福彩文化的有益嘗試。2022年,，各地福彩機(jī)構(gòu)著力營(yíng)造多元沉浸消費(fèi)新場(chǎng)景,，創(chuàng)造更適合購(gòu)彩者特別是年輕人的“福潮”體驗(yàn)方式。
重慶市福彩中心在“公益福彩·幸福校園”項(xiàng)目中創(chuàng)設(shè)“一張彩票,，一次公益投票權(quán)”互動(dòng)模式，公眾購(gòu)買(mǎi)在重慶銷(xiāo)售的任意一款福彩電腦票,，通過(guò)掃描重慶福彩APP或微信小程序投票頁(yè)面二維碼,，即可為項(xiàng)目擬資助學(xué)校投票助力,，投票數(shù)將決定學(xué)校可獲得的公益金額度,。這讓公眾買(mǎi)彩票的善意行為與福利彩票“取之于民,、用之于民”的社會(huì)承諾高度契合，讓福彩公益金使用更加透明,。
湖南省長(zhǎng)沙市福彩中心啟動(dòng)“福彩新意‘福運(yùn)糕’”公益活動(dòng),，推出福彩美食文創(chuàng)產(chǎn)品——“福運(yùn)糕”。這是一款綠豆糕點(diǎn),，諧音“福運(yùn)高”,，有著“福有好運(yùn)步步高”的美好寓意。一經(jīng)推出,，就引起廣泛關(guān)注,，成為業(yè)界的“網(wǎng)紅”，給購(gòu)彩者帶來(lái)福彩文創(chuàng)與解暑美食的跨界新體驗(yàn),。
長(zhǎng)沙福彩還在全市17家“福潮”商場(chǎng)店開(kāi)展“福彩單身liang,，陪你不孤單”主題活動(dòng)，推出的福彩“單身liang”專(zhuān)屬禮包受到年輕購(gòu)彩者熱捧,。
不僅如此,，2022年各地福彩機(jī)構(gòu)還借助直播平臺(tái)、跨界展示等,，打造“福潮”范,，為公眾呈現(xiàn)更加年輕化、時(shí)尚化的“青春福彩”品牌形象,。
安徽省福彩中心相繼開(kāi)展“刮刮樂(lè),，益起來(lái)”活動(dòng)、“福彩生日趴,，刮刮樂(lè)開(kāi)花”主題活動(dòng),、“百店聯(lián)動(dòng)，皖美造?！奔撮_(kāi)票直播互動(dòng)活動(dòng),，與公眾一同見(jiàn)證即開(kāi)票即買(mǎi)、即刮,、即中,、即兌的全過(guò)程。
山東福彩聯(lián)合星巴克開(kāi)展“青春有我·為夢(mèng)造?！笨缃鐮I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，在寫(xiě)字樓、商業(yè)綜合體等地向社會(huì)公眾贈(zèng)送咖啡和雙色球彩票，在職場(chǎng)年輕人中打造了一場(chǎng)怦然“星”動(dòng)的驚喜之旅,，引發(fā)百萬(wàn)人次線上轉(zhuǎn)發(fā)傳播,。
湖南福彩亮相2022湖南汽車(chē)展覽會(huì)暨長(zhǎng)沙市汽車(chē)消費(fèi)節(jié)，吸引了許多市民前來(lái)體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng),，伴著中獎(jiǎng)的驚喜，福彩文化的魅力更加深入人心,。第一次體驗(yàn)福彩刮刮樂(lè)的市民李先生看過(guò)公益展板和公益墻后,，驚嘆：“小小的彩票竟然有這么大的能量?！?/p>
品牌升級(jí)
引領(lǐng)“隨手公益”新時(shí)尚
在完成籌集彩票公益金使命的同時(shí),，全國(guó)福彩系統(tǒng)還創(chuàng)新品牌宣傳，提升品牌形象,。
2022年,，福建福彩對(duì)品牌理念、品牌形象等進(jìn)行全面升級(jí),，并通過(guò)發(fā)布會(huì)向公眾詮釋品牌宣言——“福建福彩·拉近幸福的距離”的理念與內(nèi)涵,，希望連接起幫助者、受助者等群體,，形成人與人之間的暖心交流與幸福共筑,。同時(shí)，其全新打造的品牌IP吉祥物“福鹿獸”亮相,。未來(lái),，這只活潑可愛(ài)、象征吉祥與好運(yùn)的小鹿,，將以傳遞“拉近幸福的距離”理念為使命,，讓更多人感受“隨手公益”的魅力。
江蘇福彩開(kāi)展吉祥物征集活動(dòng),，從收到的77件參賽作品中,，評(píng)選出一等獎(jiǎng)1件、二等獎(jiǎng)3件,、三等獎(jiǎng)6件,。這些吉祥物都有特別的意義和美好的寓意，以一等獎(jiǎng)“蘇小錦”為例,，它以“錦鯉”為原型,，創(chuàng)意靈感來(lái)源于江蘇跨江海、湖泊多的地理文化,，寓意吉祥如意,、紅運(yùn)當(dāng)頭,。
四川福彩設(shè)計(jì)推出形象大使“福寶”。這是一個(gè)高科技裝備的小娃娃,，頭部是大紅色“感應(yīng)頭盔”,，執(zhí)行任務(wù)的時(shí)候會(huì)發(fā)出金色的提示光;耳邊戴著的白色“希望耳機(jī)”，可以聆聽(tīng)大家的愿望,。其將運(yùn)用到彩票銷(xiāo)售站、即開(kāi)票銷(xiāo)售專(zhuān)柜,，也會(huì)出現(xiàn)在福彩公益活動(dòng)中,。
這一年，各地福彩機(jī)構(gòu)還特別重視項(xiàng)目和活動(dòng)品牌化,，以暖心行動(dòng)詮釋福彩公益理念,、擦亮福彩文化底色。如山東福彩打造“即刻造?！逼放?，在開(kāi)展活動(dòng)時(shí)鮮明地冠以“即刻造福”,，使活動(dòng)更具辨識(shí)度和品牌特色;杭州福彩接續(xù)打造“福彩暖萬(wàn)家”公益品牌,，投入250萬(wàn)元市級(jí)福彩公益金，資助困難家庭1250戶(hù)(人),，在聚大愛(ài),、惠民生、助共富中貢獻(xiàn)福彩力量,。
這一年,，全國(guó)首部福彩公益微電影《星光》在廣東深圳首映，通過(guò)“扶老”“助殘”“救孤”“濟(jì)困”四個(gè)篇章的福彩受助者真實(shí)故事,，向社會(huì)公眾輸出福利彩票的公益理念與文化,。
這一年，“中國(guó)福利彩票”高鐵專(zhuān)列再擴(kuò)容,，開(kāi)通上海,、沈陽(yáng)等地始發(fā)福彩冠名列車(chē)。至此,，全國(guó)開(kāi)通的“中國(guó)福利彩票”高鐵專(zhuān)列達(dá)7組,，覆蓋了以北京、上海,、成都,、廣州、烏魯木齊和哈爾濱,、沈陽(yáng)為中心的400余個(gè)城市,，讓“公益隨處可見(jiàn),、隨手實(shí)現(xiàn)”的愿望在“中國(guó)速度”的助力下奔向祖國(guó)四面八方。
這一年,，中國(guó)福利彩票發(fā)行管理中心還舉辦福利彩票開(kāi)獎(jiǎng)工作培訓(xùn)暨“陽(yáng)光開(kāi)獎(jiǎng)”業(yè)務(wù)交流會(huì),，著力為公眾呈現(xiàn)公平、公正,、公開(kāi)的陽(yáng)光福彩,。
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